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Google Adwords内容广告效率是非常低效的。把你的广告展示在不相关的网站，结果你发现有很多无效点击，基本上没有转换的。下面我就讲解一下如何使用Google Adwords网站排除工具提高你的投资回报率。

上篇文章，我讲解了Google Content Network Advertisers的展示位置报告。现在我将告诉你如何使用Google Adwords网站排除工具，剔除那些垃圾站，节省你的广告预算。

Google Adwords展示位置报告将会告诉你，你的广告展示在那些网站了。知道这些网站，对我们非常有帮助。这个报告同时提高网站其他的数据：广告展示次数，用户点击次数，CTR广告点击率，平均CPC，还有更重要的数据 – 用户转换率，转换比率，每次转换费用。

你可以利用这些数据，通过很多方式转变成收益。今天我们把焦点放到其中的一个上面：剔除不相关的垃圾站。

通过Gooogle Adwords广告展示位置报告，你会看到很多网站，有很多点击数量，但是没有转换。另外有一小部分网站，有很少人点击广告，什么没有点击广告，根本没有转换，但是广告展示次数很高。以上这些网站将会降低你的广告组的质量得分，最终影响你内容广告的排名和CPC点击价格。

注意：Google内容广告质量得分和搜索广告质量得分完全不同。这些不同点，我讲会在接下来的文章中告诉你。请继续关注PPC110.com

如何打开网站排除工具？

要使用此工具，请按下列步骤操作：

1. 通过 https://adwords.google.cn 登录到 AdWords 帐户。
2. 确保已选中广告系列管理标签。
3. 在此标签下的阴影区域中，点击工具。
4. 选择网站和类别排除。
5. 从广告系列下拉菜单中选择您希望修改排除选项的广告系列。
6. 使用相应标签设置排除内容。请参阅下文中关于每个标签用法的详细说明。
7. 完成操作后，点击保存所有排除内容。
8. 对其他广告系列重复第 5-7 步。
9. 如果您要查看或删除所排除的内容，请参看这些步骤。

“网站”标签

使用此标签可以阻止您的广告展示在具体某些网页中。默认情况下将选择此标签。

在显示的字段中，列出您不希望展示自己广告的所有网页的网址。您可以输入顶级域名、一级子域名和带有单个目录名的域名。了解关于格式选项的详情。

注意事项和技巧：

某些行业大站：有些网站有很大的流量，如果在这些网站发布你的广告，你的公司的产品或服务应该是面向大众的，面向普通消费者的，这样才有比较好的转换率。如果你的产品不是面向大众消费者的，你要避免在这些网站展示广告。其中英文广告最出名的两个站：MySpace和YouTube.国内的优酷网。

在接下来的文章中，我将会讲解其他的标签（主题标签等）的使用方法。

显微手术：你可以生成某个分类或网站的报告。你可以使用网站排除工具，排除其他的网站和分类，只留下你要分析的网站和分类。这个方法只适合于有很大广告展示次数的网站。

定期检查分析： 我们要经常生成Google Adwords广告展示位置报告。因为每天有很多网站加入Google Adsense计划。有些网站会发布你的广告，让你的收益增加。但是，一些垃圾网站会白白浪费你的广告预算。所以，你要经常查看Google Adwords广告展示位置报告，把那些垃圾站剔除出去。

专业的Google Adwords 专家：如果你是一个专业的SEM行业人员，你一定在使用Google Adwords编辑器了。你通过Google Adwords编辑器会很容易实现上述操作。

下篇文章，我们来学习什么内容呢？下面我们将学习另外一个强有力的工具：Google Adwords展示位置定位。

到现在为止，你的Google Adwords内容广告是否已经成功了呢？

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作者: 爱老虎油
原载: PPC网络赚钱博客
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