SEM专家优化你的Google Adwords账户: 关键词匹配选项
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上篇文章我写到如何识别一个Google Adwords专家的真伪，那么一个真正的专家优化账户是如何操作的呢？PPC110.com 想在就为你揭开这个神秘的面纱。
当SEM专家优化一个客户的Google Adwords账户的时候，通常第一件事情就是看Google Adwords账户里面关键词匹配选项。关键词匹配选项分析是整个Google Adwords账户整体质量的一个指示针。通过关键词匹配选项分析可以看到Google Adwords账户广告花费是否太高。
关键词的质量得分包括关键词匹配选项，广告文本内容是否包括关键词，登陆页面Landing Page是否包括广告文本等等因素。同一个关键词出价相同，如果使用不同的匹配选项，通常情况下使用关键词的完全匹配比使用广泛匹配或词组匹配，CPC点击价格都要低。根据这一理论，在一个好的Google Adwords账户里面，大多数的点击应该来自完全匹配。如果同一个关键词使用完全匹配点击价格比较低，我们为什么要花费更多的广告预算在广泛匹配或词组匹配上呢？
那是不是使用关键词的广泛匹配和词组匹配就没有意义了呢？非也，非也。我现在告诉你一个重要的技巧-关键词在相同的出价情况下，关键词不同的匹配选项最终的CPC点击价格是不同的。广泛匹配和词组匹配将会匹配与关键词相关的搜索关键词，不仅仅是完全相同的关键词。一个优化好的Google Adwords账户应该广告的大多数展示次数来自广泛匹配和词组匹配，然而广告的大多数点击次数来自关键词的完全匹配。而且广泛匹配和词组匹配能够帮助我们通过Google Adwords用户搜索效果报告拓展关键词。
那么应该怎么操作呢？检查Google Adwords账户中所有的广泛匹配或词组匹配的关键词，统统增加上关键词的完全匹配选项。通过Google Adwords用户搜索效果报告把广泛匹配和词组匹配的相关关键词，重新用完全匹配选项加入到Google Adwords账户中。每周或在某个时间段重复以上步骤，在你的Google Adwords账户中增加越来越多的完全匹配关键词。
关键词匹配选项优化是Google Adwords账户优化的第一步，它能帮助你立刻降低广告成本，而且操作也非常简单。这样做，你就会降低你的关键词CPC出价，提高你的关键词点击率。随后，你会发现你所有新加入的完全匹配关键词的关键词质量得分都在提高。
优化Google Adwords账户除了关键词匹配选项优化，还有什么优化方法吗？请继续锁定PPC110.com 且听下回分解。See You Again.
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作者: 爱老虎油
原载: PPC网络赚钱博客
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Very useful, thx a lot!
[...] 前面的文章，PPC110讲解一个简单，并且可以让你立即节省广告预算的优化方法：关键词匹配选项。但是，不是所有关键词都是创造相同价值的。著名的20/80法则同样适合于搜索引擎营销。实际上，在PPC中很多时候，你会发现仅仅1%的关键词，给你带来了50%的投资回报率，甚至更高。 [...]
[...] 首先，PPC的相关性不可能完美的实现。PPC广告所以要不断优化你的关键词，加入否定关键词，优化关键词的匹配选项，使你的广告创意匹配用户的搜索关键词，更加个性化的Landing Page登陆页，提高用户体验。就想没有每个人都完全满意10分的电影一样， 相关文章： 爱老虎油访谈网络策划第一人王通 [...]
[...] 前面我讲解了关键词匹配选项优化，现在我们来看一下另外一个搜索引擎营销秘籍:10%点击法则。 [...]
不错 呵呵 支持 楼主
[...] 我在前面的文章里面写到，关键词的匹配方式和关键词的20/80法则。这篇文章如何结构化你的账户，提高广告组里的关键词和广告的相关性，提高关键词的质量得分。 [...]
[...] 由于关键词的精确匹配和词组匹配能够帮助我们把广告展示给最相关的搜索用户，所以，我们的PPC账户里面的70%以上的关键词点击量应该来自于精确匹配和词组匹配。 相关文章： 图片SEO优化技巧 – Google站长管理员工具提交图片Sitemaps [...]