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Google Adwords广告商可以发布非文本广告媒体：静态图片，动态Gif和Flash，和视频广告。我在前面的文章中介绍了制作非文本广告要尽可能提高让用户进行点击。这篇文章，我讲介绍一个重要的原理，提高你的广告排名，得到最佳的ROI投资回报率。

非文本广告质量得分

就像搜索广告，质量得分是每个广告商应该明白的重要因素。虽然表面上，搜索广告质量得分很复杂，实际上并不难，由于Google算法要判断相关性(关键词列表，广告内容，Landing Page内容)，判断这个广告系列里面的广告组是否匹配用户搜索的关键词。

那么内容广告的质量得分如何计算的？在关键词定位内容广告Keyword-Targeted中，关键词是描述广告要出现在什么样的网站页面。Google要判断整个的关键词列表的相关性。

你要明白一个重要的事情： 内容广告组质量得分 最主要的因素是广告的CTR点击率。所以，你在使用展示位置定位Placement-Targeted广告的时候，最好使用非文本广告。

因为在展示位置定位广告中域名列表代替了关键词，你根本没有关键词列表。因为图片广告代替了文本广告，你根本没有文本广告内容。所以，Google的内容匹配算法根本没有方法判断你的展示位置广告组是否和你的Landing Page相关，你的的Landing Page不可能影响你的质量得分。

CTR 广告点击率是一个最主要的因素影响你内容广告的关键词点击价格和广告排名。

关键词出价技巧（竞价策略）

很多人认为，当开始运行一个新的内容广告的时候，关键词出价应该很低，当广告数据累计到一定程度，然后再根据广告的投资回报率ROI进行调整。

其实，内容广告和搜索广告一样，刚开始出价要高，有效的提高你的广告点击率CTR(你可以认为广告运行的第一步就是要花钱购买CTR)，等广告数据累计到一定程度，你的质量得分得到提高，然后减少你的关键词出价。记住，想要通过PPC网络赚钱，首先你得花点钱投资在你的质量得分，然后慢慢降低你的关键词价格，直至你的投资回报率达到最高。所以，你要使用我前面讲到的一些技巧，创建一个好的广告，最大化的提高你的广告点击率。

在内容广告组中混合多种广告类型是最好的实践活动。如果你按照我前面的建议做了，你现在运行的内容广告组，至少包括一个非文本广告。你现在，可以看看展示位置报告，你可能会发现不同广告类型确实有很大差别。

你也许会看到CTR和转换率也许有500%的不同，通常情况下，非文本广告的点击率要比文本广告的高很多，广告中的不同格式的广告点击率差距也很大。

因此，如果你有很多内容广告类型，建议你在每个非文本广告或文本广告建立一个独立的广告组，这样你就可以根据投资回报率，单独设置你的广告组出价，测试某个图片广告的不同元素。

很多同学对于Google Adwords内容广告的关键词，还是不太理解。接下来我将详细讲解。请继续关注PPC110.com 接下来的文章你将更加喜欢。

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作者: 爱老虎油
原载: PPC网络赚钱博客
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