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搜索引擎营销成功的最根本因素是相关性。就是让关键词，广告创意Ads,登陆页面Landing Page,以及用户体验紧密连成一个整体。那么我们如何才能实现呢？

很简单：Google Adwords的质量得分.

质量得分有以下元素组成，结构示意图如下：

6个元素中有3个因素是可以控制的（关键词相关性，广告创意Ads相关性，Landing Page登陆页内容）；2个因素是依靠数据间接产生的（点击率CTR，历史记录）;最后一个因素（其他因素）是Google Adwords算法的秘密。我们都知道质量得分很重要，否则它就不会出现。但是质量得分为什么那么重要呢？我们通过Google Adwords的帮助得到答案。他们提供了一个公式来计算Google Adwords广告排名位置：

广告排名 = 质量得分 * 每次点击费用出价

因此我们获取更高的广告排名，降低点击费用，就需要提高我们的质量得分。那我们就把我们可控制的因素：把关键词，广告创意Ads,登陆页面Landing Page内容更相关，达到一个很好的初始质量得分。

我在前面的文章写到结构化你的PPC账户，把你的关键词按照不同的产品或服务分组。如果你已经结构化了你的PPC账户，每个广告组包括为这个广告组量身定制的广告创意Ads。我们接下来使用Google Adwords的动态关键词插入功能.我们把关键词动态的插入到广告创意中，能够引起用户的注意，提高广告的相关性，降低用户的退出率。

搜索引擎不仅仅会把用户搜索的关键词与广告语做匹配，同样还会同Landing Page登陆页进行匹配，搜索引擎会在Landing Page上寻找关键词，我们同样可以使用Landing Page登陆页面关键词插入技巧来提高相关性。更多Landing Page的技巧请继续关注PPC110.com

对于刚刚开通的新PPC账户来讲刚开始提高你的关键词出价，是提高你质量得分的重要方法。Google Adwords是可以自行偿还成本的。理想状态下，如下图所示：

但是，现在大多数市场竞争都很大，例如”减肥”。我们关键词出价提高到3块钱，提高广告的排名，进而提高用户的点击率，提高质量得分，最终实现降低关键词出价的目的。那么上面这个图变成下面这个图：

你会发现你的销售额小于你的广告成本，你赔钱了！但是为了保证一个很高的用户点击率，很好的质量得分，你必须刚开始的时候，就算赔钱，也要提高广告的出价，维持一个良好的账户历史记录。直到你的CPC价格开始降低，你的投资回报率从负数变成正数。

总结：

如何花费最少的费用获取最大的PPC流量？提高你的质量得分。

如何提高你的质量得分？

1. 使用动态关键词插入功能，制作对应的广告创意Ads

2. 把广告创意Ads与Landing Page登陆页紧密结合到一起

3. 提高你关键词出价，间接实现质量得分的提高

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作者: 爱老虎油
原载: PPC网络赚钱博客
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