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广告商通过创建展示位置定位广告系列，可以提高投资回报率。所谓的展示位置定位，就是发布广告到你指定的广告上面。这是终极的内容控制方法。

2007年，Google Adwords增加了一个重要功能：就是能够让广告商发布广告到指定的Adsense广告单元。展示位置定位广告组包括的是一个网站列表，而不是关键词。

展示位置定位广告可以使用所有的广告类型：文本广告，动态的Gif广告，以及不同的广告大小和格式，甚至视频广告。广告商还可以选择使用CPM计费还是CPC计费。

选择指定的网站投放广告，这个功能是非常有用的。Google不仅做到这一点，而且广告商可以选择网站指定的页面上投放广告，甚至一个频道上面。例如，广告商可以指定在新浪的财经，体育，旅游，博客等等的某一个频道展示广告。Google内容广告网络是巨大的，并且在不断增长 — 平均每个月增加的网站数量是100000个.

广告商如何寻找那些可以展示Google Adwords内容广告的网站呢？Google提供了一个定位工具，它不仅可以让你通过网站分类来查找可以显示Google Adwords内容广告，而且可以通过描述主题，以及直接指定显示广告的网站列表,或选择人口统计学数据。

上面的每一个选项，都可以挖掘出很多发布Adsense的网站，你可以选择那些网站投放你的广告。很遗憾，这个定位工具效率也不是完美的。它经常会把你的广告发布到你未指定的分类和主题上面。你需要测试你的广告。

使用技巧：

你可以应用在竞争比较激烈的关键词。比如说”美国主机”这个词，竞争很激烈，你可以去Google搜索”美国主机”,把前4页的搜索结果的网站地址都放到定位工具里面去。这样你就可以避开激烈的搜索竞价广告，然后在你潜在客户搜索广告到达的网站上面展示广告。

展示位置定位比内容广告有很多优势。因为你可以把广告指定到某个网站，你就能保证你的广告，能够足够引起这个网站访问者的兴趣。例如，你是一个服装销售商，你可以再旅游网站上展示旅游服装的广告。

另外一个重要优势：你可以为展示你广告的网站单独设置点击价格。生成的运行报告可以展示每一个网站的点击率和转换率，你就可以调整你广告点击价格，以保证你的投资回报率最高。

最后一个重要优势：定位广告可以被拉伸，占据整个广告空间，也就是扩展文字广告。

下篇文章，我将告诉你有关展示位置定位的一些建议和技巧，包括你所不知道的质量得分的秘密。

PS: Google Adwords的官方介绍：展示位置定位。

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作者: 爱老虎油
原载: PPC网络赚钱博客
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