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从现在开始，我们来学习一下PPC Landing Page的知识。很多做PPC的同学忽视Landing Page登陆页的重要性。但是，真正的PPC高手明白，PPC Landing Page的设计和测试，和优化账号结构，以及优化不同广告一样重要。

PPC高手知道PPC Landing Page对转换率和ROI投资回报率起着至关重要的作用。PPC高手总是在不停的测试Landing Page,优化Landing Page不同的标题，不同的图片，不同的Call to Action.

那什么是Landing Page登陆页呢？Landing Page登陆页就是一个简单的网页，这个网页是专门为PPC广告制作的页面，是用户点击你的广告进入的页面。

我们需要明白第一点：

PPC Landing Page通常会于你网站的其他页面有不同。

这个理解起来可能有点难。很多PPC广告商认为用户点击你的广告，进入的页面应该和网站本身的页面一样，同样拥有导航栏，站内搜索框，帮助他们进入其他栏目，进行站内搜索等等。

通常的网站进行设计的时候，不知道网站浏览者到底来源于那些自然搜索结果和其他的网站，因此并不完全清楚网站访问者的目的。

但是，一个已经优化了的PPC账号，广告商知道用户到底搜索什么关键词，点击广告进来，明白这个网站访问者需要什么东西，知道这个网站访问者点击广告的目的。

我们来做一个比喻，很多网站不像街边的门市，只有一个入口。我们现在想象一下，一个很高大的圆形建筑。在这个圆形建筑，有很多个入口。每个入口，有一扇门。门上面写着，进入这个门口后，会到达那个销售点。例如这个入口的门上面，写着电脑笔记本，那么进入这个门之后，就看到一个电脑笔记本的销售点。这样，就可以方便用户寻找，他喜欢的东西。想购买电脑笔记本，就进入电脑笔记本的大门。想购买婴儿产品，就寻找婴儿产品的大门，然后进入。

想象一下，只有一个门的话，会出现什么情况呢？用户需要在这个高大的圆形建筑物中，寻找笔记本品牌销售点。需要观看很多他不感兴趣的产品，浪费了宝贵的时间。有时候，他失去耐心，就不去再寻找产品了，扭头走人了。

也许你想，”有些人喜欢逛街，喜欢购物。这样他们就可以在不同产品销售点，进行浏览，购买其他相关产品。一扇门的圆形建筑物适合他们。”

对，你的想法很正确。但是，网站不同于传统购买场所，你网站设计成一个一个版块，同样适用于那些喜欢购物的用户。

PPC关键词代表购买者的兴趣，PPC广告就相当于上面那个圆形建筑物每一扇门上的符号，告诉用户进入这扇门之后，你将到达那个销售点，告诉用户进入这扇门之后，你购买产品的有什么优惠条件。PPC Landing Page就是用户进入这扇门之后到达的销售点。

我们要明白的第二点是：

Landing Page登陆页第一个，也是最重要的一点就是告诉网站访问者，他们到达了正确的地方。

下篇文章，我们将讲解一下，Landing Page要匹配你的广告宣传内容。请继续锁定PPC110.com 接下来的文章将更加精彩。

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作者: 爱老虎油
原载: PPC网络赚钱博客
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