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Google Adwords的显示网址，常常在制作广告的时候忽略。最常用的方法就是对告诉搜索用户点击广告后，要到达的网址。然而，显示网址也是质量得分的因素之一，Google对显示地址的审核不用于广告的其他部分。

对显示网址进行测试也是PPC广告测试重要步骤。一个好的广告显示地址能够提高广告的点击率CTR（Click Through Rate）,提高用户转换率，提高关键词质量得分，这样就可以提高广告排名，降低你的关键词点击价格。

我首先讲一下有关显示网址Display URL基础知识，然后讲对关键词质量得分的影响，最后讲如何通过多种方式测试你的显示网址。

显示网址基础知识

Google Adwords的显示网址在广告的第四行。广告的这一行告诉搜索用户点击广告后，要到达的什么网站。显示网址不是具体到某个网站的某个页面，然而，显示网址的根域名Root Domain必须和目标网址一致。

例如，如果你想让搜索用户的到达的目标网址是www.ppc110.com/blog/apple/ipod/page23.html, 你的显示网址可以使以下这些：

• www.ppc110.com
• ppc110.com
• www.ppc110.com/apple
• ppc110.com/iPod
• ppc110.com/compare
• www.ppc110.com/WeSellStuff
• iPod.ppc110.com

ppc110.com是根域名Root Domain.搜索用户就是最终到达这个域名的一个页面。然而你不能把搜索用户最终到达网址放到显示地址上面（因为有字数限制,不能超过35个字符） — 你只要保证你的显示地址和你目标网址的根域名一样就可以了。

关于商标

Google的商标政策：

使用 Google AdWords 时，广告客户可选择商标用语作为关键字或将其用于广告内容中。作为广告渠道的提供者，Google 无法仲裁广告客户与商标所有者之间的商标纠纷。我们的条款中明确规定，广告客户将对其选用的关键字和广告文字负责。因此，Google 建议商标所有者直接与我们的广告客户解决他们之间的纠纷。之所以这样做，主要是因为广告客户可能还在其他网站上刊登了相似的广告。不过，出于对商标所有者的尊重，Google 愿意针对合理的投诉开展有限调查。

Google 的商标政策不适用于搜索结果，仅适用于赞助商链接。有关显示在 Google 搜索结果网站中的商标事宜，商标所有者应直接与网站拥有者联系。

更多内容请看这里：http://www.google.com/intl/zh-CN/adwords/learningcenter/19466.html

例如：苹果Apple公司已经注册了iPod商标。如果把iPod放在标题上：

80G iPods for Sale

这个广告就因为商标而拒绝刊登你的广告。

然而，如果你把这个商标文字放到显示网址

ppc110.com/iPod

这个广告就不会由于商标版权而拒绝。

关于Google Adwords编辑审核

Google Adwords小组以前发表一个重要的通告，就是同一个广告组刊登广告的网址必须一样。实际上,目标网址可以不同，但是，根域名必须一样。

也就是同一个广告组的显示网址Display URL的根域名必须相同。你可以使用下面的这些显示网址:

• ppc110.com
• ppc110.com/widgets
• widgets.ppc110.com

上面这显示网址都是同一个根域名。

然而如果你写成这样，就不会通过审核：

• ppc110.com
• widgets.ppc110.com
• ppc110.widgets.com(这个不会通过，因为这个和上面两个的根域名不同)
• widgets.com(这个不会通过，因为这个和上面两个的根域名不同)

在你写作Adwords广告的时候，同一个广告组的显示网址和目标网址必须是同一个根域名。

显示网址和质量得分

显示网址Display URL点击率是质量得分的一个因素。Google Adwords已经把显示网址从广告Ad Copy中分离出来,它的CTR点击率是关键词质量得分重要因素。

测试显示网址

显示网址告诉搜索用户点击广告后，要到达的网站。它是广告的一部分，它不仅可以有效的提高整个广告的点击率和转换率。

你是否在显示网址使用 /二级目录 ？

如果你的网站很小或单主题网站， /二级目录 不是必须的。但是，如果你的网站是大网站像IBM.com, 如果用户搜索关键词”blade server”, 下面哪一个能够提高点击率？

• IBM.com
• IBM.com/BladeServer

也许你看到上面这两个选项会有一个问题，会有疑惑，到底哪一个更好呢？这个需要你分别测试一下，看一下效果再做判断.

是否应该带上WWW?

大多数搜索用户,都知道点击广告要到达另外一个网站。很多人认为www是一个网站的基本标识符号，因此很多时候需要你带上www. 建议你测试一下。

是否应该使整个广告增效?

当使用推广产品名字作为二级目录做为显示网址，通常很有帮助。另外把你广告内容的一种的一个单词放到显示网址里面也很有用。下面这个广告就着重强调Compare,有利于用户明白到达的是一个价格，性能比较页面。

测试不同的产品名字作为二级目录

如果你把太多的单词放在显示网址上，看起来就有些臃肿，不是那么简洁，也不利用用户阅读。

测试一些不同的单词或多个单词，寻找最容易让人理解和识别的显示网址。

到底是选择子域名还试二级目录？

另外一个重要的测试，就是二级域名和二级目录的测试，看看那个能够提高广告点击率和产品转换率。

总结：

搜索用户不知道你的关键词是什么，你的地理定位是哪里等等一些其他的Google Adwords广告设置。搜索用户可能以前根本不知道你的网站。而广告显示网址是一个重要的宣传通道。

一个坏的广告显示网址，可能糟蹋了一个好的广告内容。一个好的广告显示网址，可以提高广告点击率，产品转换率，关键词质量得分。同时，对广告显示网址进行测试不许要耗费很多时间和精力，何乐而不为之？

你现在的广告显示网址是否让你的Google Adwords广告收益更上一层楼呢?

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作者: 爱老虎油
原载: PPC网络赚钱博客
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