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揭秘Google Adwords内容网络广告 – 第一部分

Posted 六月 2, 2009

很多人认为，内容广告将会浪费你的Google Adwords,Yahoo Search Marketing,和Microsoft AdCenter的广告预算。很多人打开内容网络广告后，赔的一塌糊涂。我现在这个系列文章，将会为你揭开PPC内容网络广告的神秘面纱，研究一下什么问题导致很多广告发布者在内容广告上失败，如何解决这些问题。

搜索引擎的广告分为两部分搜索广告和内容广告。搜索广告和内容广告的优化方法和技巧完全不同。如果你不能正确理解这两者的不同，那你的广告的预算就会白白浪费，你的广告点击率也提高不上来。

让我们来看看内容网络广告是怎么回事情，如何把内容网络广告投放到高质量的网站上，使我们的ROI投资回报率比搜索广告还高。

首先，让我们看一下，搜索广告和内容广告的最根本差别。当一个搜索用户在搜索引擎输入某个关键词的时候，如果你竞价这个关键词，搜索广告就在搜素结果页面展示。搜索用户寻找一个能够解决他问题的网站，通常他会点击符合他意愿的搜索广告。

那么内容广告和搜索广告的区别在那里？

内容广告展示在那些加入搜索引擎广告联盟的网站上。Google谷歌有Adsense,Yahoo有Yahoo Pulisher Network,微软也有类似的联盟。很多站长加入这些联盟，通过发布广告，获取收入。站长把一段广告代码放到他们网站上，搜索引擎自动发布广告到这个页面。当一个网站访问者点击了广告，广告投放者付款给搜索引擎，搜索引擎然后从中抽出一部分给站长。比如PPC110.com就放着Google Adsense的代码，如果你点击了广告，广告商（广告投放者）就会先付款给Google,Google一看PPC110.com都是原创文章，就多给分点广告费。

搜索引擎如何发布内容广告？

搜索引擎如何决定发布什么广告到网站页面？大多数人认为，搜索引擎蜘蛛检查发布者网站上网站内容和关键词，然后检查广告数据库（ PPC广告内容的文字和投放的关键词），最后把最匹配最相关的广告投放到网站页面上。最好的结果是：广告投放者的广告，正好是网站访问者需要的产品或服务，网站访问者就点击广告，进入广告发布者的网站，购买了产品或服务；同时站长也因网站访问者点击广告获得了收入，刺激站长不断发布原创文章，最终形成一个良性循环。

那为什么我的内容广告还是赔钱啊？

很多人会疑惑，内容广告为什么没有想象中的那么好？通常，广告商（广告投放者）在内容的广告根本没有多少人关注，内容广告点击率要远远小于搜索广告的点击率CTR。更糟糕的是，很多人点击了广告，100个人当中也没有一个购买产品或服务的。出现这种情况有以下3个主要原因：

广告不属于网站内容的范围，很多时候广告能够打断一个人的阅读，因此很多人不会像查看搜索广告那样认真。广告容易让人分心，他们会忽略广告。
搜索引擎蜘蛛检查发布者网站页面关键词，匹配广告组的关键词的时候，效率是十分低下的。换句话说，有时候，它不能不相关的广告放到相关的网站页面上。
默认情况下，为了方便搜索广告和内容广告的管理，把他们整合在一起了。但是，广告投放者，必须关掉其中一个，以分离测试它们的效果。默认的设置，不容易分辨内容广告和搜索广告的广告点击率，展示位置等等。

接下来的结果：很多广告商认为内容广告不能开，内容网络广告只会白白的浪费金钱。而他们的搜索广告广告的价格则拼的你死我活。

事实上，适当的了解和管理优化PPC内容广告，内容广告将会交给你一份满意的答卷，你将会得到很搜索广告一样的点击率和转换率，甚至更高。如何做呢？请锁定这个博客，且听下回分解。下面这篇文章将会帮你节省一大笔广告预算，赶快输入你的邮箱订阅我的博客PPC110.com吧！

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