揭秘Google Adwords内容网络广告 – 第三部分
Comments(4) 上篇文章，我们讲解了若干个写作内容广告的技巧。记住，制作的内容广告要比搜索广告更加要吸引人的注意力。当网站内容首先吸引用户到达这个页面后，你的内容广告必须在第一时间仅仅抓住用户的注意力。
而且，网站访问者读到内容广告时，不像用户在搜索引擎输入某个关键词，积极的寻找符合他意愿的产品或服务。所以，这个时候，你的内容广告最重要的事情，不是进行销售前的简单介绍pro-sell,而是让用户立即作出购买的决定，或则采取其他的果断性行动。
让我们来比较一下好的和坏的搜索广告，然后看一个好的内容广告的例子。
好广告 VS 垃圾广告
下面是一个垃圾搜索广告的例子：
这个搜索广告仅仅把自己销售的产品列出来了。没有体现出来竞争优势，没有贿赂用户，没有让用户立即行动的愿望Call toAction，最后，也得不到几个点击。
下面是一个好的搜索广告：
这个搜索广告相对上一个广告有以下优点：突出了户外家具的品牌-紫灿；加入了400电话，让用户相信这是一个大企业；价格优惠，提供网购这些优点，容易让用户点击广告Call to Action。
现在让我们看一下好的内容广告：
这个内容广告应用了上篇文章的一个技巧：引人注目的标题，并且贿赂用户。
好的内容广告范例：
记住，制作内容广告的时候，必须使用这些技巧：
大声尖叫。记住，你的竞争对手是网站内容，你的广告必须让访客的目光在电脑屏幕上移动。像这样：
贿赂。用户阅读广告是销售的第一步，如果你能够贿赂用户，那他就会立刻行动-点击你的广告，购买你的产品或服务。
独树一帜。你的广告不仅仅要跟网站内容竞争，还要跟页面上的其他广告竞争。通常抓住用户眼球的技巧是挑战该行业的权威，分析竞争对手，与竞争对手进行比较。例如：
下达命令。命令词语像” Stop停止”和”Look！瞧!”能够真的让用户按照你的指令停下来并且观看广告。这时候的眼睛将代替耳朵经受命令：
情感。抓住用户的情感是一个很好的技巧，这个技巧已经广泛的应用在电视，广播广告中。因为这样做可以强烈的唤起用户的注意。我也经常使用这个技巧：
测试..测试..再测试
现在，你看到了内容广告是无限度的。现在，我给你一个建议，就像搜索广告一样，你要不断的测试你的广告内容。最容易的方法是做A/B Split Testing分离测试。
由于内容广告不像搜索广告那样受约束，例如，内容广告可以不包括关键词在标题和内容文本上，这样你就可以无拘无束的测试不同的广告版本。一个内容广告系统的开始，就是制作很多不同的广告，不断测试效果，然后作出相对应的调整。
为什么要测试广告的另外一个原因是：审美疲劳。比如很多用户是PPC110.com忠实的读者，他们经常到PPC110.com 观看文章，如果老是同一个广告放在那里，这个内容广告对用户失去新鲜感，就不会去点击。解决的一个办法，就是周期性的更新的内容广告。
下篇文章，我讲讲解如何控制和优化内容广告。你将会深入的了解内容广告，请继续锁定PPC110.com,且听下回分解。
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