Archive for the 'Google内容网络' Category
PPC新手不可忽视的问题 – 新账户的建立
Posted 六月 19, 2009 
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Comments(2) 如果你是准备开始做PPC广告的新手，计划创建一个新的广告组，那么接下的一两个错误设置，就可以影响你的最终是否成功。
优化PPC广告，不是按照搜索引擎默认的创建账号流程，选择正确的选项就完成优化了。很遗憾，有些重要的设置要在你完成账号的初始化过程，才能进行修改。
所以，让我们一起来看一下Google Adwords,Yahoo Search Marketing,Mirosoft adCenter,新帐号建立，需要做哪些调整。
Google Adwords
Google Adwords创建账户的流程比较简单：输入广告组名字，设置广告预算和关键词出价价格，制作你的广告，以及关键词列表。
完成这些操作之后，你的优化工作才刚刚开始。现在需要打开你的广告系列设置：
Google Adwords老版本, 选中广告系列名字，点击”修改设置”按钮。你就会看到这样的界面：
Google默认情况，会同时打开搜索广告和内容广告同时打开，如果你要做搜索广告，你去你请去掉内容广告的选项，如果你做内容广告，请去掉搜索广告的选项。为什么要这样做，请阅读我们的有关Google Adwords内容广告系列文章。
接下，我们要设置一下运行的平台。由于iPhone等移动手机获相关设备的市场的增长，这个流量也越来越多。但是iPhone等移动设备现在无法使用在线购买系统，如支付宝，paypal等网络支付工具。因才暂时不建议你开启这个选项。但是如果你是收集用户信息的Lead，就可以开通。
我们现在完成了重要的前两步，接下来我们”广告投放”选项。测试广告的效果是PPC优化的重要内容。当你在一个广告组里运行多个广告，的时候，默认的设置是：”优化：更频繁地展示效果较好的广告（推荐选项）”。意思就是说，Google Adwords系统会优先考虑点击率较高的广告。这些广告会更频繁地参与广告竞价。这样就很难比较广告的运行效果。因为，有的广告在短时间内可能点击率高一些，结果这个广告就会频繁展示，而其他广告则没有机会。而另外一个选项：轮流：更均匀地展示广告。意思是，如果采用”轮换展示”的广告投放方式，广告会更均匀地参与竞价。
OK，你已经完成Google Adwords账户广告系列的设置。现在保存设置，你可以研究关键词和广告创意了。
Yahoo Search Marketing
Yahoo的账户开通过程和Google类似。在第二步，你要取消一个选项：
设置广告轮流展示，有点复杂。你必须给每一个广告组来设置一下，你没有办法给同一个广告系列的所有广告组一次设置。在广告组查看页面，选中你要修改的广告组，然后点击”Optimize Ads”按钮。
你就会看到弹出一个窗口。你就在下面按钮选择：”No”。
Microsoft adCenter
Microsoft adCenter账号建立过程特别重要，因为账号建立以后，就没有办法修改。这个控制选项不太好找，如下图：
红色箭头指向”Advanced options”,当你点击，将会如下图：
去掉”content network”选项，你的广告将会100%是搜索广告。
Per Pay Click( PPC )搜索引擎广告教程
Google, Yahoo, Microsoft给我们提供了详细指导手册，你只要认真学习这些知识，你就可以学习很多东西。
- 谷歌Google Adwords
- Yahoo Search Marketing
- MSN Adcenter
下篇文章，我们来讲解一下Landing Page的有关内容和技巧，请继续锁定PPC110.com 接下来的文章讲更加精彩。
相关文章：驯服Google Adwords展示定位广告
Posted 六月 17, 2009 Comments(0)
Comments(0) 在前面文章里面，我建议你使用展示位置报告，查看你关键词定位广告的运行效果。通过这个报告，你可以使用网站排除工具，把一些垃圾网站排除掉。把那些转换率高的网站，收集到一个Excel表格。然后把每一个网站，建立一个展示定位广告组。这样做，你就可以给每一个单独的网站设立点击价格，优化投资回报率。
当你设置的关键词出价和原来的关键词定位广告出价一样的时候，你会发现你的广告没有太多的展示和点击次数。
记住，当你把那些转换率高的网站整理出来以后，一定要使用网站排除工具把这些网站排除掉。否则，你原来的广告组可能会与你新建立的展示位置定位广告组竞争。
展示位置定位广告竞价技巧
我们前面的文章中讲到了，点击率CTR（Click-Throught-Rate）是展示位置定位广告质量得分的最重要参数。Google对于新的展示位置定位广告，设置的质量得分很低，这样就可以在新加入的网站，以及低质量的网站上展示低价格，低质量的Google Adsense广告.
很多人，在设置Google Adwords内容广告竞价的时候，通常采用”开始低价，然后提高”的竞价策略。他们的理由是：内容广告的点击是低质量的，因此刚开始出价要远远小于搜索广告。然后根据ROI数据，逐渐点提高点击价格。这样就可以避免点击价格高，投资回报率ROI低的情况。
实际上，我建议采取”开始高价，逐渐减低”的竞价策略。把那些转化率高的网站，建立的广告组，设置的出价，要大于你原来的关键词定位广告。你可以这样想，我刚开始购买的是质量得分，然后根据每次转换费用进行调整。
那么到底你刚开始要设置多高的初始价格呢？我建议你提高你关键词的价格50%-200%，保证你的广告位置在前4名。
相关文章：提高转换率 – 分离测试Google Adwords广告组
Posted 六月 17, 2009 Comments(0)
Comments(0) 我在前面的文章讲解了非文本广告如何竞价，最后我们通过亲自实践得出结论，每个非文本广告应该建立一个独立的广告组。实践证明：多个不同类型的广告在同一个广告组，其中的一个广告如果有非常低的ROI，整个广告组将会是很低的ROI。
分离你的广告类型在独立的广告组中，可以让给每个广告设置不同的CPC点击价格。然后优化每个广告组，使它得到最大的点击率和转换率。另外一个好处就是：测试不同的广告变量，同时方便管理和跟踪。
我根据这个原则，进行调整，结果大出我的意料。原来一个内容关键词定位广告组，包括5个Banner广告和一个文本广告。现在建立6个新的广告组，每个广告一个广告组。然后不断调整，优化每一个广告，使广告达到最大点击率，最大转换率。下面是其中一个产品的转换数量走势图：
我在前面的文章 – Google Adwords之Display URLs显示网址的秘密 ，不同显示网址的点击率和转换率是不同的。这个技巧也适合于Google Adwords内容广告。那它对内容广告的非文本广告是否有效呢？我测试，答案是YES。令人惊奇的是，显示网址占整个广告的比例太小了。可以看一下这个例子：
下面我们把地址栏放大看看：
不要小看这一小部分，你应该按照我前面讲述的方法，多去测试一下，，有利于提高你的点击率和转换率。
接下来，我们来一起来驯服Google Adwords展示位置定位广告。请继续锁定PPC110.com, 接下来的文章将更加精彩。
相关文章：Google Adwords内容广告关键词分析 – 中文网站篇
Posted 六月 17, 2009 Comments(1)
Comments(1) 我在前面的文章中，讲解了如何寻找英文网站的关键词列表。但是现在，我们先复习一下上篇文章所讲述的内容，在制作内容广告关键词列表的时候，有3个重要的关键点：
- Google Adwords 内容广告的经常失败的一个重要原因是：广告经常发布到不相关的网页上。
- 为了使你的广告发布到相关的网站上，你可以建议一个包括20-40个关键词的广告组，通过关键词定位内容广告发布的位置。
- 内容广告的关键词应该是描述你的广告要出现在什么样的网页。
关键词定位内容广告的关键词应该描述广告要出现在什么样的网页，所以最好的关键词列表应该是目标网站上出现频率最多的词组。
要想在一个文档里面寻找出现频率最多的词组，对于中文来讲，就要设计到中文分词技术。中文分词是中文搜索引擎系统中非常重要的模块，这里之所以强调是中文搜索引擎，是针对英文搜索引擎来讲，因为对于英文来说，空格代表词和词之间的分隔，也就不存在分词问题。和中文搜索引擎类似还有日文、韩文、泰文搜索引擎等，都需要处理分词问题。
如果你想详细了解中文分词技术，可以看一下下面这些问题：
我从网上寻找中文词频统计工具，但是一直没有找到一款完美的工具。基本上没有什么在线中文分词工具，但是我咬牙寻找了N天。终于功夫不负有心人，找到一个分词工具。但是效率不太高。我们可以做为一个辅助工具来使用。
现在免费下载中文分词工具吧！ （解压密码：ppc110.com）
这个工具使用很简单的，但是分出的词，并不是很准确。大家将就着用吧。
如果你有好的工具，请留言告诉我。
寻找关键词的方法，跟英文的类似，我就不在啰嗦了！
相关文章：Google Adwords展示位置定位广告的秘密
Posted 六月 15, 2009 Comments(3)
Comments(3) 我在前面的文章中讲到Google Adwords展示位置定位的使用方法，帮你发布广告的到指定的Google Adsense网站上面。有人问我，我按照你讲述的方法试用了展示位置定位广告，但是我要发布到的Google Adsense网站并没有展示我的广告啊？
Google解释说，很多Adsense发布者没有选择展示位置定位的广告。但是，有人曾经测试过，40个Adsense网站，这些网站都允许发布展示位置定位广告，只有5个可以发布广告。所以说，Google Adwords展示位置定位广告很垃圾。你会发现有很多Adsense网站根本就不展示你的广告。
显然，Google已经意识到这个问题，并努力改进这个展示位置定位广告系统。但是，到现在为止，，我们只能眼睁睁的看着那些高质量的Adsense网站，却不能发布自己的广告？
我将为你揭开这个秘密。
按照以下步骤来操作：
1.把你发布到的Adsense网站，整理到一个Excel表格里面。不需要http://这样的前缀，只包括域名就可以，例如ppc110.com
2.打开Google Adwords账号，点击增加”展示广告位置”按钮
3.把网站放进去，点击”获取可用的展示位置”
4.你会发现有些网站不能找到展示位置
5，保存你现在的展示位置。返回到你的展示位置广告组，点击”修改展示位置和出价”，把你要展示的地址，直接放进去。比如：http://www.iciba.com/money/
如果你按照以上步骤操作，你的广告就不会再被Google Adsense网站拒绝了。
请继续锁定ppc110.com 接下来的文章将更加精彩！
相关文章：Google Adwords非文本广告：质量得分和竞价策略
Posted 六月 13, 2009 Comments(2)
Comments(2) Google Adwords广告商可以发布非文本广告媒体：静态图片，动态Gif和Flash，和视频广告。我在前面的文章中介绍了制作非文本广告要尽可能提高让用户进行点击。这篇文章，我讲介绍一个重要的原理，提高你的广告排名，得到最佳的ROI投资回报率。
非文本广告质量得分
就像搜索广告，质量得分是每个广告商应该明白的重要因素。虽然表面上，搜索广告质量得分很复杂，实际上并不难，由于Google算法要判断相关性(关键词列表，广告内容，Landing Page内容)，判断这个广告系列里面的广告组是否匹配用户搜索的关键词。
那么内容广告的质量得分如何计算的？在关键词定位内容广告Keyword-Targeted中，关键词是描述广告要出现在什么样的网站页面。Google要判断整个的关键词列表的相关性。
你要明白一个重要的事情： 内容广告组质量得分 最主要的因素是广告的CTR点击率。所以，你在使用展示位置定位Placement-Targeted广告的时候，最好使用非文本广告。
因为在展示位置定位广告中域名列表代替了关键词，你根本没有关键词列表。因为图片广告代替了文本广告，你根本没有文本广告内容。所以，Google的内容匹配算法根本没有方法判断你的展示位置广告组是否和你的Landing Page相关，你的的Landing Page不可能影响你的质量得分。
CTR 广告点击率是一个最主要的因素影响你内容广告的关键词点击价格和广告排名。
关键词出价技巧（竞价策略）
很多人认为，当开始运行一个新的内容广告的时候，关键词出价应该很低，当广告数据累计到一定程度，然后再根据广告的投资回报率ROI进行调整。
其实，内容广告和搜索广告一样，刚开始出价要高，有效的提高你的广告点击率CTR(你可以认为广告运行的第一步就是要花钱购买CTR)，等广告数据累计到一定程度，你的质量得分得到提高，然后减少你的关键词出价。记住，想要通过PPC网络赚钱，首先你得花点钱投资在你的质量得分，然后慢慢降低你的关键词价格，直至你的投资回报率达到最高。所以，你要使用我前面讲到的一些技巧，创建一个好的广告，最大化的提高你的广告点击率。
在内容广告组中混合多种广告类型是最好的实践活动。如果你按照我前面的建议做了，你现在运行的内容广告组，至少包括一个非文本广告。你现在，可以看看展示位置报告，你可能会发现不同广告类型确实有很大差别。
你也许会看到CTR和转换率也许有500%的不同，通常情况下，非文本广告的点击率要比文本广告的高很多，广告中的不同格式的广告点击率差距也很大。
因此，如果你有很多内容广告类型，建议你在每个非文本广告或文本广告建立一个独立的广告组，这样你就可以根据投资回报率，单独设置你的广告组出价，测试某个图片广告的不同元素。
很多同学对于Google Adwords内容广告的关键词，还是不太理解。接下来我将详细讲解。请继续关注PPC110.com 接下来的文章你将更加喜欢。
相关文章：Google Adwords非文本广告 – 每个图片讲述一个故事
Posted 六月 11, 2009 Comments(1)
Comments(1) 如果你想使用非文本内容广告，Google Adwords可以运行多种媒体格式：静态图片，动态Gif和Flash广告，以及视频广告。
无论非文本广告还是文本广告都必须把网站访问者的注意力从网站页面内容上转移到广告上面。要想获得这样的效果，你需要使用下面这些技巧：
- 让网站访问者注意到你广告；
- 提供一个理由让用户用心看完你的广告；
- 过滤无效用户；
- 告诉网站访问者在Landing Page它到底能得到什么；
- 提供一个行动口号
让我们看几个广告例子，如何使用上面这些技巧。这时一个B2C的内容广告，销售山寨iPhone手机。
这个广告的主要优点分析：有一个清晰的行动口号Call to Action，在广告左侧有这样的文字”立即疯抢吧”，而且是动态的。由于iPhone的形象图片已经深入人心，这个能够引起用户的兴趣，价格777元过滤一些对价格比较敏感的网站访问者。另外，提供了4个网站优势，正品行货，货到付款，全国联保，而且免运费。
下面我们看老外是如何设计图片广告的。这个广告主要是做托福考试的。如果你不能看到这个Flash广告完整版本，请刷新本页面。
这个广告一个最大的优点是：
这个广告其中的一个优点：就是把所有的文字堆积起来，占据整个广告屏幕，让你的注意力一下子就从网站内容上面转移到广告上面了。
这个是国内的Vancl的销售男士衬衣的广告：价格，以及一些其他优势都体现出来了。
记住，文本广告的制作技巧同样适用于非文本广告。
下面这个广告就不太好，是盛大起点制作的广告。仅仅只有一个Call to Action – 免费注册，但是为什么要注册，并没有清晰的表现出来，这是王婆卖瓜的时代，对于内容广告来讲更是。 因此不能让用户让思考，直接告诉他你的优势。不要让他来发现你的美，而是你主动推荐自己的美。
各位同学，可以看看这些广告，思考一下这些广告运用了那些元素,它的优缺点在那里：
下篇文章，我们将讲解内容广告竞价的秘密，如何计算质量得分。明白这两点，也许你应该理解调整你的内容广告。情继续锁定PPC110.com, See you again!
相关文章：Google Adwords内容非文本广告类型：图片和视频广告
Posted 六月 10, 2009 Comments(0)
Comments(0) 我们通过前面系列文章的学习，你已经知道什么是内容广告，内容广告匹配算法等等。你现在是否已经开始打开Google Adwords内容网络广告呢？你的内容广告是否和搜索广告分离开呢？广告商不仅可以发布文字广告，也可以发布其他媒体格式的广告。
下面是我们可以使用的非文本广告类型：
- 静态的图片广告
- 动态的Banner广告 – GIF格式和Flash格式
- 视频广告
以上这些广告类型的可以使用不同的尺寸，发布到已经设置好Adsense格式的网站上。Google Adsense广告格式地址：https://www.google.com/adsense/static/en_US/AdFormats.html?hl=en_US
在讨论文本广告系列和非文本广告系类之前，我们先看一下它们相同的地方：
第一点，非文本广告系列和文本广告系类的Google Adwords的账户结构是一样的。广告系列包括广告组。每个广告组包括一个关键词列表，但是请记住一点内容广告和搜索广告的关键词列表是完全不一样的。搜索广告的关键词列表应该是描述你的产品或服务的；内容广告的关键词列表则是描述你要发布到什么样的网站页面上。
另外一个是目标定位展示广告，目标定位展示可以让你指定你发布广告的网站，网页，或一个子频道。
无论是关键词定位广告组还是目标定位广告组至少应该包括一个非文本广告。多个非文本广告应该放置到一个广告组里面。为什么这样做，我会稍后解释。
随便说一下，如果你现在还没有使用Google Adwords编辑器创建和管理你的账号，你现在下载一个并且开始使用它。它会帮你节省大把时间。特别是对于数据量特别大，例如像图片广告，要比Web界面快很多。
现在让我们来看一下非文本广告。我们回想一下，我以前写的关于文本内容广告的写作方法，相同的技巧也适用于非文本广告。
首先，广告必须把网站访问者的注意力从网页内容上转移。所以广告必须足够引人注目。一旦抓住网站访问者的目光，真正的行动才开始：得到访问者的点击。非文本广告要想使潜在的网站访问者点击广告，需要一个强大特别的理由。
所以，一个广告应该对网站访问者传递出以下这些信息：
- 广告对我是否有用 – 通常是介绍你网站广告宣传的主题内容
- 是否有强大的意愿让我观看广告 — 利益
- 限制无效用户（可选） – 确定无效用户不会点击你的广告
- 预前销售（可选） – 介绍一下，广告产品或服务的新特性
- Call to Action促使其行动 – 例如： “现在购买节省50%”
我会在接下里的文章里面具体讲解上面的内容。请继续锁定PPC110.com 接下来的文章将更精彩。
相关文章：Google Adwords内容广告的历史
Posted 六月 8, 2009 Comments(3)
Comments(3) 这篇文章和这一篇文章，让你真正理解了Google Adwords内容广告。我接下来的文章将主要讲解一下管理Google Adwords内容广告的技巧和优化。
我们现在已经向成功迈出了一步。现在，让我们回顾一下网络在线内容广告的历程。要想在内容广告上取得成功，应该明白内容广告的发展历史。
回首2003年，Google推出了自动展示内容广告到相关网页上的技术。当Google宣布Adsense计划的时候，新闻组是第一批展示Google内容广告的网站。
Google分析这个网页的内容，然后自动把若干个相关的广告发布到网页上。这项服务是将通过关键词检索定位的广告显示在google之外的相关网站上，例如，当用户在google的合作伙伴Howstuffworks.com网站上浏览有关DVD工作原理的网页时，在网页的左边会出现一个赞助商的关键词检索链接广告区域，出现有关DVD的网站介绍和链接，这些广告内容是不断更新的。
在这之前，网络在线内容广告通常是Banner,广告商（或广告代理商）需要直接与网站主协商广告的发布。很多网站由于知名度比较小，与广告商协商等因素，并没有投放广告。Google深信广告商需要这些网站的广告位置，所以Google就推出了内容广告，避免讨价还价，广告格式等细节问题。你只需要通过Google Adwords,就可以搞定了。
这时一个自助广告发布系统，购买广告不需要代理。这个服务的诞生，是网络在线广告的革命。几乎一夜之间，原来的广告发布范围太小，现在一下子变成无限可能。一些小型公司再也不用支付高昂的广告中介费用。
在接下来的几年时间里，Google的内容广告的不断创新，彻底颠覆了原来的网络在线内容广告模式。Google能够让广告商通过内容网络广告系统发布Banner广告。Banner广告的吸引力要远远大于文本广告的点击率，有力的提高了用户对广告的阅读兴趣。
就在这两年，到达了网络内容广告的引爆点。Google Adsense不在仅仅是网站主的选择，Yahoo推出了YPN，让内容广告变成搜索引擎内容广告的天下。
3大主宰
Google,Yahoo和Microsoft不断争夺在线广告老大的宝座。另外还单独存在的广告商DoubleClick,Right Media,aQuantive. 内容广告在3大巨头的推动下，不断扩大。国内的3大主宰分别是Google,Baidu,阿里妈妈。这个改天拟文再写一篇。
多样化的广告类型
Google为了保证自己广告巨头的地位，不断优化广告系统。广告类型不仅仅再是文本广告，已经可以制作动画(Flash和Gif) Banner,视频广告。
另外Google的手机广告最先在日本推出，在取得不错的成绩后，Google决定把它扩展至德国、英国及美国。Google现在已经把手机广告扩展至8个新的国家：法国、意大利、荷兰、西班牙、爱尔兰、印度、澳大利亚、中国。
从线上到线下
Google从2005年就开始涉足离线广告。但主要聚焦在杂志。Google”批发”广告的知名杂志包括《Maximum PC》、《Budget Living》和《PC Magazine》等。在这些杂志上，Google以优惠价格购买了整页空间，然后分割为7、8个大小不等的”豆腐块”，转售给其搜索关键词广告客户。
现在如果对内容广告还没有信心，那么下一篇文章将让你真正认识Google内容广告的强大。请继续锁定PPC110.com, 下面是见证奇迹的时刻。
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