PPC网络赚钱 » Google分析

用Google Analytics分析你的Google Adwords帐户

爱老虎油 — Fri, 05 Mar 2010 05:57:02 +0000

我们做PPC通常为了带来注册，销售，品牌宣传等等。如果一个关键词的转换率或者投资回报率不理想，我们就会暂停它，甚至删除它。

有时候，如果转换率的数据太少，点击率就是我们衡量一个关键词的重要指标。如果一个关键词展示次数是1000，只有5次点击，它的CTR点击率是0.5%,我们会认为这个关键词点击率太低了，有可能会把它暂停，或者删除。

这样做是不正确的。

通常我们优化关键词是依据转换率和点击率CTR。但是我们还应该考虑用户点击完广告之后发生了什么：

用户查看了多少页面？
用户在网站上的停留时间是多少？
有多少用户立即点击后退离开了你的网站（跳出率）？
有多少用户过一段时间又重新来到你的网站了（回头率）？

如果一个关键词的转换率和点击率都很低，但是用户在你的网站查看了很多页面(pv很高)，停留时间长，说明这个用户正在仔细查看你的产品或服务。虽然转换率很低，这个关键词不要暂停或删除，相反我们应该提高这个关键词的出价，不断测试不同的Landing Page.

同样地，如果一个关键词转换率很好，但是80%的人立即离开了你的网站，退出率很高。我们要找出其中的原因，让这个关键词的转换率转换率再上一个台阶。

如果我们把Google Analytics分析整合到Google Adwords账户，我们就可以查看Adwords广告每一个系列的PV,用户停留时间，退出率.

一旦你登陆Google Analytics分析账户，查看你的广告系列：

哪一个广告系列的用户停留时间是最长的？为什么？
哪一个广告系列带来的都是不相关用户，用户立即点击后退按钮，扭头走人了？为什么？
哪一个广告系列用户回头率最高？为什么？

接下来，广告组级别，关键词级别，不断的自我反问自己上面这些问题。广告系列至少需要100个点击之后才能做正确的决定，广告组和关键词需要用户点击30次才能做调整。

相关文章：

Google Analytics分析新手教程（第一部分）

爱老虎油 — Fri, 07 Aug 2009 02:44:50 +0000

也许你不满足cnzz,51yes网站统计数据，想更详细的了解你网站用户使用习惯，进而提高产品销售额或用户注册数量？

也许你已经对Google Analytics分析久仰大名?

也许你面对Google Analytics强大的功能无从下手？

那么接下来，我将一点一点给你揭开Google Analytics神秘的面纱。请订阅PPC110.com,你将从PPC110.com这里变成真正的武林高手！O(∩_∩)O哈哈~

我们来看一下官方的介绍：

Google Analytics（分析）是企业级的网络分析解决方案。此工具不但可让您进一步了解网站流量和营销效果，现在还提供了富有灵活性又易于使用的强大功能，让您通过全新的方式查看并分析流量数据。有了 Google Analytics（分析），您就更能够撰写目标明确的广告、强化营销计划并提高网站的转化率。

正如官方所说，Google Analytics分析是一个强大牛逼的网络数据分析工具。但是并不是你把Google Analytics分析工具的安装代码放到你的网站就完成了，就可以像上面官方介绍的这样，就能够帮你提高网站的转换率了。把Google Analytics分析代码加入到你网站中，仅仅使用Google Analytics第一步。你把Google Analytics分析代码放到你的网站得到的数据是整个网站的数据，你必须要从这些数据进行过滤，得到你更具体的分离数据。

Google Analytics通过配置文件收集数据。如果您要跟踪网站的多个部分，可以创建多个配置文件并使用过滤器返回适用的数据。例如，我们可以统计所有的网站访问者在一个配置文件，我们还可以统计其中的Yahoo Search Marketing PPC数据在另外一个配置文件，统计Email营销数据在第三个配置文件。

这样，我们就通过不同的配置文件分离过滤网站数据，我们现在就可以完全分析Yahoo Search Marketing和Email营销带来访问者的PV，用户的地理位置，以及网站转换率等等。

规划，创建，和使用不同的网站配置文件数据将会帮助我们更有效的分析网站访问者，进而提高网站的收益。

安装Google Analytics并创建一个网站配置文件

首先，我们先创建一个网站配置文件，安装Google Analytics代码到你的网站。如果你已经正确安装好了Google Analytics代码到你的网站，你可以跳过这一步。

1. 安装Google Anlytics代码：英文教程。由于这一步骤太简单了，不做太多介绍。

2.设置一个或多个目标。

目标是指当访问者完成购买或完成其他所需操作（例如注册或下载）后进入的网页。通常情况下，目标是指用户购买产品成功页面，用户注册成功页面，用户下载软件成功页面等等。

首先，修改你的网站配置文件，如下图所示：

修改你的目标设置，如下图所示：

设置你的目标转换成功页面的路径，如下图所示：

设置，用户转换成功需要经过步骤的URL路径，如下图所示：

如果你现在还不会设置目标的话，请看这个官方帮助。

设置成功后，等待Google Analytics分析收集网站数据后，就可以看到你的转换目标的情况了：

但是，大型的电子商务平台除了要统计每日的用户注册数量，还要统计每日的订单数量等等。那就需要设置另外一个目标。

我们看到一个配置文件最多只能设置4个目标。那么大于4个目标如何设置呢？

其实，解决方法很简单，就是再新建一个网站配置文件。Google Analytics分析的账户结构如下图所示：

3.站内搜索结果统计

为什么要跟踪站内搜索？因为随着网站内容的增加，用户很难准确浏览到他需要的网站内容，因此很多时候，用户会在站内搜索输入关键词，来查询相关内容。比如，PPC110.com的站内搜索：

分析站内搜索可以帮助我们，了解用户的意图和需求。通过分析，我们可以添加用户经常搜索，但是还不存在网站上的内容；优化站内搜索结果，提高用户体验，同时为了SEO优化，静态化站内搜索结果；另外，可以把这些站内关键词加入你的Adwords账户里面作为关键词。

我现在以PPC110.com的站内搜索为例子，我们看一下如何使用Google Analytics分析统计站内搜索.

首先，修改你的网站配置文件，如下图所示：

目前PPC110.com的站内搜索结果URL路径是这样的:http://www.ppc110.com/blog/index.php?s=网络赚钱&sbutt=搜索 ,查询参数是s,只有这一个参数，如果你的搜索结果是根据分类来的，还需要设置分类参数。目前，PPC110.com的设置如下图所示：

等Google Analytics收集完数据后，你就可以通过下图所示，查看用户用那些词进行了搜索：

OK, Google Analytics分析新手教程（第一部分）就讲到这里，请继续关注PPC110.com ,接下来的内容更精彩，马上就是见证奇迹的时刻。

相关文章：

Google Analytics分析工具技巧：揭开Google Adwords关键词的秘密

爱老虎油 — Tue, 28 Jul 2009 23:43:46 +0000

我们在使用Google Adwords，经常会使用关键词的广泛匹配。那么什么是Google Adwords关键词的广泛匹配？

什么是广泛匹配？

I. 说明

使用广泛匹配，Google AdWords 系统将针对您关键字的相关变体形式自动投放您的广告，即使关键字列表中不包含这些字词。关键字变体形式包括同义词、单/复数形式、关键字的相关变体以及包含关键字的词组。

例如，如果您当前使用广泛匹配关键字”网络托管”投放广告，那么您的广告可能会针对搜索查询”网络托管公司”或”网站托管”展示。随着 AdWords 系统对关键字质量与效果的持续监控，可以触发您广告的关键字变体形式会发生变化。您的广告只会针对效果最佳、最具相关性的关键字变体形式继续展示。

II. 优势

广泛匹配的主要优势之一是有助于为网站吸引更多的点击量。另外，广泛匹配还可以为您节约广告系列构建时间，使您能够充分利用全球搜索趋势，同时还可带来较高的性价比。详细了解其各种优势。

III. 搜索查询效果报告

通过运行搜索查询效果报告，您可以查看都有哪些关键字变体形式触发了您的广告。如果想阻止某些关键字变体形式触发您的广告，您可以使用否定关键字。

IV. 控制广告展示率

需要特别注意的一点是，暂停或删除某个关键字并不会阻止您的另外某个有效的广泛匹配关键字”扩展”到该关键字。

例如，假定您的广告组包含广泛匹配关键字”花”和”郁金香”，并且您已将关键字”郁金香”暂停，则您的广告仍然会针对搜索查询”郁金香”展示，这是因为它与有效的广泛匹配关键字”花”很接近。

如果您想要确保您的广告不针对某一搜索查询展示，请将相应的字词以否定关键字的形式添加到您的广告组或广告系列。

虽然我们可以通过搜索查询效果报告，查看触发广告的所有关键词。但是这样有时候太麻烦，不直观。其实，我们可以通过Google Analytics分析工具查看所有触发广告的关键词列表。

OK，现在我们一起来学习使用Google Analytics分析工具，揭开Google Adwords关键词的秘密。

1.登陆你的Google Adwords账户，点击我的账户-> 账户信息设置

2. 检查你的跟踪自动标记已经打开

3.点击你Google Adwords的Goolge Analytics分析或直接登录你的Google Analytics分析账户

4.点击添加网站配置文件

5.选择为现有域添加配置文件

6.选择域，然后输入配置文件名称，点击完成。

7.现在你就可以看到你新建立的网站配置文件了

8.现在需要修改配置文件，点击修改

分析过滤器1

9.添加一个新的过滤器

10.选择-为配置文件添加新的过滤器

11.添加一个过滤器名字，在下拉框里面选择自定义过滤器,然后选择高级选项

12. 在字段A->提取A中，选择引荐链接，然后复制下面这段代码到输入框

(\?|&)(q|p|query|kw|searchfor|wd)=([^&]*)

13.在字段B->提取B中,选择广告系列媒介，在输入框输入cpc|ppc

cpc|ppc

14.在输出至->构造器，选择第1个自定义字段，在后面的输入框输入$A3

$A3

15.确保这些字段是必须的，另外不区分大小写，最后点击保存更改

16.返回到配置文件设置页面，你就可以看到如下图所示：

分析过滤器2

17. 重复第9步到第11步创建第二个过滤器。并对第二个过滤器设置一个不同的名字，然后按照接下里的18步到21步进行如下操作。

18.在字段A->提取A中，选择第1个自定义字段，然后复制下面这段代码到输入框

(.*)

19.在字段B->提取B中,选择广告系列字词，在输入框输入(.*)

(.*)

20.在输出至->构造器，选择广告系列字词，在后面的输入框输入$B1, ($A1)

$B1, ($A1)

21.确保这些字段是必须的，另外不区分大小写，最后点击保存更改

22.返回配置文件设置页面，确保你的过滤器1在过滤器2的上面。

OK，现在终于完成了Google Analytics分析工具的设置，我们现在就可以通过Google Analytics查看所有的Google Adwords关键词了。

现在，你需要等待一段时间，因为Google Analytics分析工具正在收集数据。当你再次查看你的Google分析报告的时候，你就可以看到Adwords关键词：

流量来源->关键字

或者

流量来源->Adwords->关键词排名

你在没有根据我上面提供的步骤设置之前看到数据像这样：

设置之后的数据，类似这样：

现在，你就可以清楚的知道用户输入了什么样的关键词触发了你的广告。把搜索次数高的关键词，但不转换的关键词，用否定关键词排除出去。把转换率高的关键词，重新加入到关键词列表。

现在，还在等待什么，赶紧尝试一下！

相关文章：

我是否应该同时使用Google分析和Google Adwords转换跟踪？

爱老虎油 — Sun, 19 Jul 2009 02:14:14 +0000

很多刚接触Google Adwords等PPC的新手，经常会迷惑Google Analytics分析和Google Adwords转换跟踪的关系。现在我们一起来分析一下。

Google Adwords转换跟踪

Google Adwords转换跟踪就是跟踪某个关键词是否转换。你可以以不同的方式定义这个转换行为，例如购买，注册，综合浏览量或销售机会等等。你可以在同一个Google Adwords账户中定义不同的转换行为。一旦你使用了转换跟踪，你就可以运行报告查看你的关键词，广告组，广告语，Landing Page登陆页的统计数据。

Google Adwords转换跟踪数据可以通过Google Adwords 账户界面直接看到转换数据。这样大大的节省的时间。

Google分析( Google Analytics )

Google分析是一个网站流量分析系统。Google分析能够让你更相信的了解你网站访问者的信息。你可以在Google分析账号中很容易的设置不同的目标变量转换.Google分析不仅仅可以统计Google Adwords数据，同时可以统计来自其他地方的流量来源。你可以查看网站访问者的浏览器，屏幕分辨率，访问者忠诚度，Google分析关联的Google Adwords账号数据.

同时使用Google Adwords转换跟踪和Google分析系统

无论是Google Adwords转换跟踪，还试Google分析系统，都是收集数据，然后根据统计数据作出决定。因此选择使用哪个东西，关键是”你需要什么样的流量数据？”

通常，一个我们做SEM需要直接简单的通过Google Adwords界面查看转换率的情况，这样就可以调整关键词的出价。同时我们还需要查看Google Adwords的流量来源地区分布图，以及网站的浏览器等数据，这样我们就可以根据这个修改优化Landing Page登陆页。

Google Adwords转换跟踪功能设置相对简单，但是Google分析系统太过于强大，所以学习使用Google分析系统需要花费一些时间。接下来PPC110.com将会讲解Google分析的功能。

很多新手还太会使用Google Adwords转换跟踪系统，请看下面这些帮助：

相关文章：

Affiliates应该学会分析数据

爱老虎油 — Sat, 04 Apr 2009 03:28:07 +0000

令人惊奇的很多affiliate盲目进行投资，甚至根本不进行网站流量分析。虽然你已经把Google转换代码设置好，但是很多Affiliate还是没有明白Cost/Conv.(每次转换费用)的重要性。

每周检查你的销售Sales,仅仅看看你的Affiliate佣金收益是否大于你的广告成本，根本没有关注产品的转换率。你必须知道你的关键词和广告的转换率是提高还是降低了。你必须知道每天的投资回报率ROI,并且应该知道每周，每月投资回报率ROI是如何变化，这样来对广告和关键词进行调整。

我甚至建议你学习一下网站跳出率(Bounce Rate),这样才知道有多少人到达你的网站，有多少人立即点击后退按钮离开你的网站。这是重要的因素体现你的Landing Page登陆页面的质量得分。

以前我一直很烦恼这个问题，现在有一个免费的工具可以帮我们解决这个问题-Google分析(Google Analytics).学习Google Analytics有些难度，但是你一旦学会使用Google Analytics以后，你就会发现你的网站的流量来源，以及访客的其他信息。

我说一个自己的故事...

上个月自己进入一个新市场，并取得了开门红，获取了很小的利润，然而，我的转换率还不到1%。当我和Affiliate Manager聊天的时候，谈论这个事情，他说我的转换率将会变成2-3%.我的Landing Page设计的很好，竞价在完全正确的关键词，我不知道我哪里做错了。

我在Google Analytics研究了一个小时，试图找出出现这个问题的原因。当我查看流量来源国家的时候，惊讶发现从India印度来的流量比其他的国家的流量都多。

我自己感觉，这样肯定不对，让我看看到底有多少印度人购买这个产品.我检查了一下ClickBank的销售记录，整整一个月才只有1个印度人购买。

气死我了！

那个商家居然告诉我这个产品，在全世界都受欢迎，让我把Google Adwords的所有的国家都打开...致命错误！

当我分析我的销售记录和网站流量记录的时候，我发现80%的销售来自20%的流量。流量来源国家是US美国，Canada加拿大，UK英国，Australia澳大利亚。我把其他国家都去掉，结果第二天我的投资回报率ROI变成了1000%。

O(∩_∩)O哈哈~

所以，我提高我的关键词价格的3倍到4倍，我的销售Sale数量也从每天的20-30个增加到每天200个销售。

你现在是不是应该把Google Analytics安装一下？相关文章：