Comments(2) 我们将会学习什么？
相关博客文章：
学习的地方
SWF视频教程下载地址：http://www.rayfile.com/files/7d21a39e-28cf-11df-9fd3-0015c55db73d/ (这个视频是清晰版)
http://www.vdisk.cn/down/index/4187058A1301
http://xun6.com/file/cc8cc6e11/ppc110-1.rar.html
相关文章： Comments(0) 搜索引擎营销成功的最根本因素是相关性。就是让关键词，广告创意Ads,登陆页面Landing Page,以及用户体验紧密连成一个整体。那么我们如何才能实现呢？
很简单：Google Adwords的质量得分.
质量得分有以下元素组成，结构示意图如下：
6个元素中有3个因素是可以控制的（关键词相关性，广告创意Ads相关性，Landing Page登陆页内容）；2个因素是依靠数据间接产生的（点击率CTR，历史记录）;最后一个因素（其他因素）是Google Adwords算法的秘密。我们都知道质量得分很重要，否则它就不会出现。但是质量得分为什么那么重要呢？我们通过Google Adwords的帮助得到答案。他们提供了一个公式来计算Google Adwords广告排名位置：
广告排名 = 质量得分 * 每次点击费用出价
因此我们获取更高的广告排名，降低点击费用，就需要提高我们的质量得分。那我们就把我们可控制的因素：把关键词，广告创意Ads,登陆页面Landing Page内容更相关，达到一个很好的初始质量得分。
我在前面的文章写到结构化你的PPC账户，把你的关键词按照不同的产品或服务分组。如果你已经结构化了你的PPC账户，每个广告组包括为这个广告组量身定制的广告创意Ads。我们接下来使用Google Adwords的动态关键词插入功能.我们把关键词动态的插入到广告创意中，能够引起用户的注意，提高广告的相关性，降低用户的退出率。
搜索引擎不仅仅会把用户搜索的关键词与广告语做匹配，同样还会同Landing Page登陆页进行匹配，搜索引擎会在Landing Page上寻找关键词，我们同样可以使用Landing Page登陆页面关键词插入技巧来提高相关性。更多Landing Page的技巧请继续关注PPC110.com
对于刚刚开通的新PPC账户来讲刚开始提高你的关键词出价，是提高你质量得分的重要方法。Google Adwords是可以自行偿还成本的。理想状态下，如下图所示：
但是，现在大多数市场竞争都很大，例如”减肥”。我们关键词出价提高到3块钱，提高广告的排名，进而提高用户的点击率，提高质量得分，最终实现降低关键词出价的目的。那么上面这个图变成下面这个图：
你会发现你的销售额小于你的广告成本，你赔钱了！但是为了保证一个很高的用户点击率，很好的质量得分，你必须刚开始的时候，就算赔钱，也要提高广告的出价，维持一个良好的账户历史记录。直到你的CPC价格开始降低，你的投资回报率从负数变成正数。
总结：
如何花费最少的费用获取最大的PPC流量？提高你的质量得分。
如何提高你的质量得分？
1. 使用动态关键词插入功能，制作对应的广告创意Ads
2. 把广告创意Ads与Landing Page登陆页紧密结合到一起
3. 提高你关键词出价，间接实现质量得分的提高
相关文章： Comments(1) 我在前面的文章里面写到，关键词的匹配方式和关键词的20/80法则。这篇文章如何结构化你的账户，提高广告组里的关键词和广告的相关性，提高关键词的质量得分。
结构化Google Adwords账户是PPC优化中最重要的一步，它直接关系到PPC最终的成败。一个好的账户结构，不仅可以方便管理，而且可以提高关键词质量得分，降低CPC价格。那么如何来结构化Google Adwords账户呢？结构化的账户和没有结构化的账户的区别是什么呢？这个问题太棒了，接下来我将用一些提问来回答这个问题。
在广告系列级别：
1. 品牌关键词和非品牌关键词是不是分开了？
2. 内容广告是不是在独立了一个广告系列里面？
3. 网站定位广告是不是在独立的一个广告系列里面？
4. 是不是每个广告系列对应了一个产品（产品线）？
广告组级别：
1. Top关键词（投资回报率最高的20%关键词）是不是一目了然的？
2. 每个广告组是不是只针对一个产品？
关键词级别：
1. 是不是所有的关键词都有几乎相同的质量得分？并不是忽高忽低，差别太大。
如果上面的问题，你的回答都是No.我感觉你应该进行调整账户的结构。
质量得分会计算账户每一个级别（关键词，广告组，广告系列，账户),因此我们要把整个账户的结构组织的易于管理，并且让关键词与广告创意Ads更相关.
相关文章： Comments(2) 什么是Google Adwords Slap?
Google Slap是一种现象，表示你的Google Adwords账户被惩罚了。我们可以通过Google Adwords投放相关的搜索广告推广相关的产品。然而，如果Google发现点击你的广告的潜在访问者与你的网站不相关，影响用户的搜索体验。Google会很生气，后果自然就很严重。Google会通过Google Slap来惩罚你。你会看到Google Adwords每次点击的价格是10块，20块，40块甚至80块，Google Adwords质量得分降低到3以下。
1.Google Slap完全是程序自动实现的。也许你以为Google Slap是Google Adwords内部人为操作的，出现这样的几率太小了。因为每天有上千万使用Google Adwords账户，Google Adwords的广告的算法设计的变量就有上百个，人为去监控这些账户，基本上很难实现。
2.既然是Google通过程序自动实现Google Slap,那么决定是否Slap的因素有哪些呢？造成Google Slap的因素有很多，但是最主要的有以下这些因素：
a.复制内容 – 这是很多Affiliate的Google Adwords账户被Slap的主要原因。很多Affiliate都是从别的网站复制内容到他的网站上。
b.账户历史记录 – 这个包括账户的开通时间，账户消费记录。Google对老账户，消费额大的账户有特别待遇。
c.推广的产品 – Google对于某些用户投诉比较多的行业，比如说减肥，会特别监视你的关键词以及你的广告语，比如广告语中的Free Trial. 这些行业比较容易被Slap.
d.内容为王！把你的网站内容丰富起来，至少包括20-30篇原创文章。
3. Google Adwords什么时候执行Slap？每次Google Adwords更新它的算法，它就会自动抓取Adwords系统的所有的网站。
4.Google Adwords什么时候更新它的算法?这个无法预知。有可能是2个月，也可能是2天。通常情况是2个星期左右。
5. 把你的主打关键词作为你的域名，这样不仅仅可以提高你的Google Adwords质量得分,也是避免Google Slap的方法之一。同时把关键词融入到你的广告标题，广告内容，以及显示网址上。
6. 保证你的每个广告组里的关键词不超过25个。超过25个将会降低你的广告质量得分。质量得分在一定程度上体现了你的关键词与你的网站的相关程度。
7. 殃及池鱼，也许你并没有违反Google Adwords的规定，但是你的账户仍然被slap了，Google Slap的算法有时候也不能做到100%的准确性。那完蛋了，你中彩了。重新开通一个账户，一切从头开始吧。
我和你们将继续关注Goolge Slap,请锁定PPC110.com的最新文章.
相关文章： Comments(7) 什么是谷歌Google Adwords优化？
谷歌Google Adwords优化除了可以帮您更好管理您的广告系列，作用更在于提高广告排名，降低出价，更精确的定位广告受众，以及提高您的网站流量。优化不会让您增加任何广告花费，反而让您现有的预算获得更好的回报。没有经过优化的广告不是好广告。
Google Adwords 十大常见问题:
1.一个广告组里包括长长的关键词列表
2.广告组中有大量无效的关键词
3.不同的广告组中重复使用相同的关键词
4.广告文字没有吸引力
5.广告文字和关键词相关性不强
6.目标网址全部链接到网站主页
7.只是建立一个广告组
8.只是建立一个广告系列
9.对广告投放后的效果数据置之不理
10.没有利用网络学习资源 http://www.google.cn/ads/xuexi/
正确的做法：
谷歌Google Adwords优化培训PDF下载：
http://www.ppc110.com/google-adwords-optimize.pdf
http://www.ppc110.com/google-adwords-optimize-2.pdf
相关文章： Comments(2) 我们都知道Google Adwords有一个质量得分，官方帮助上面给我们提供了质量得分的公式。但是这些公式都是含糊不清的，并没有量化。例如，我们都知道质量得分与点击率有关系。那么多高的点击率才是一个衡量标准呢？是1%还是0.5%呢？Goolge Adwords黄金账户正好帮我们量化这些标准，赶紧对照这些标准修改一下你的Google Adwords账户吧。
相关文章：黄金帐户2.1七条法则
法则内容：
1.结构
搜索网络和内容网络使用不同的广告系列投放
每个帐户搜索广告的关键字至少拥有30个以上的有效关键字
帐户的每日预算不少于30元/天
2.主题
广告系列按照关键字主题建立多个广告组，并在广告语标题中体现广告组的主题
每个投放搜索网络的广告组不多于15个关键字
每个广告组有2个以上不同思路的广告语
将广告链接到与主题最相关的目标网页
3.质量
CTR低于0.1%的关键字应该在再次优化的时候删除
对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量的20%
4.内容网络
每一个内容网络广告系列需具有至少3个否定关键字
任何一个广告组的关键字数量（5-30个）
改组关键字需共享一个词根
该组广告语内需包含至少一次本组的词根
对网站定位的广告，每个广告组的网站的数量不要超过15个
Comments(5) Google Adwords黄金账户优化要素:
Google 公司代理商客户投诉邮箱：tousu@google.com
账户优化服务：为达到最佳 Google 关键词广告效果，Google 公司要求代理商按照以下标准为广告客户提供优化服务：
虽然是最简单的优化原则， 但是你做到了吗？
相关文章： Comments(4) 随着全球经济的回暖，在线广告市场迎来了全新的机遇。也许您正在考虑如何大幅提升网站的广告营销能力，改进广告投放效率，Google 广告管理系统小组为您精心策划了一系列培训课程来帮助您实现广告的运营效率和广告收入的提高！
此次系列培训旨在通过多环节的有针对性的培训，帮助发布商决策人员从整体上了解这套系统的功能， 帮助广告投放人员熟悉这套系统的使用。届时，全球产品专家将亲自在线与您面对面讲解和沟通，同时增设提问环节，就大家关心的问题进行实时解答。
您可以根据您的需要来注册对应的培训课程，培训课程的详细说明欢迎参阅：
http://www.google.com/admanager/login/zh_CN/webinars.html
怎样参与？
首先，请根据您的需要注册以下您希望参加的课程，我们将以邮件的形式通知您如何参加我们的 WebEx 在线会议。确定完成上述操作后，请您在您选定的会议时间提前 20 分钟点击相应培训的链接即可接入会议。同时，您还可以点播我们为您录制的的过往课程。直接选择课程，点击即可播放。
即将开始的在线教程
* 随心所欲掌控广告展示，揭秘Google广告管理系统背后的智能”大脑”11 月 26 日 下午 02:30 – 04:00
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2. 通过此次培训，您可以：
- 了解 Google 广告管理系统如何实现智能广告投放
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* AdSense 智能动态竞价 – 互联网广告营销新趋势12 月 10 日 下午 02:30 – 04:00
1. 面向对象：网站管理层 + 广告投放管理员
2. 通过此次培训，您可以：
- 了解 AdSense 智能动态竞价机制
- 通过案例了解如何合理运用此功能，获取最大收益
立即注册
以往教程在线点播（根据您的网络速度，可能需要花费5-10分钟下载播放插件）
* Google 广告管理系统 培训系列一：”挖掘网站广告价值”即刻点击播放
1. 面向对象：网站管理层
2. 通过此次培训，您可以：
- 了解 Google 广告管理系统如何提升网站整体营销能力
- 判断 Google 广告管理系统 是否适合您的网站
点击播放
* Google 广告管理系统 培训系列二：”广告投放ABC”即刻点击播放
1. 面向对象: 广告投放操作管理员
2. 通过此次培训，您可以：
- 了解 Google 广告管理系统的独特功能和投放流程
- 了解如何通过 Google 广告管理系统投放网站直销广告
点击播放
* Google 广告管理系统 培训系列三：”闲置资源收益最大化”即刻点击播放
1. 面向对象：
- 对 Google 广告管理系统有初步了解的广告投放管理员
- 网站 Google AdSense 广告负责人
2. 通过此次培训，您可以：
- 了解 Google AdSense 如何和 Google 广告管理系统 无缝集成
- 掌握 6 种针对中国市场独有的补余方式，最大利用网站闲置资源
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Comments(1) 谷歌GoogleAdWords编辑器是Google开发的一个客户端程序：专门用于AdWords大客户的大批关键词管理。它可以简化关键字的定位和编辑工作、特定活动的查找工作、文本广告内容的剪切和粘贴工作。
用户最喜欢的十大谷歌Google Adwords编辑器功能包括：
1. Save a snapshot of your account for archiving or for sharing. Later, you can import the archive file to restore your prior account settings.
帐号/数据的归档和共享，导入导出；
2. Automatically organize your keywords into ad groups based on common themes.
根据主题自动将关键词分组；
3. Submit multiple exception requests at once.
批量提交豁免申请（ SouthGrass: 当用户编辑好的广告格式、文字不符合Google Adwords 的编辑指南时，可以向Google 提出申请要求特殊照顾，即豁免申请）；
4. Easily find and edit bids, destination URLs, and text for ads, keywords, or sites.
搜索后的快速编辑；
5. Search your account quickly. Perform simple word searches, or do an Advanced Search to find items that meet the multiple criteria that you specify.
帐号内的关键词检索：分字段检索；
6. Undelete and activate previously deleted text ads.
恢复误删关键词/广告；
7. If you need to edit your keywords or ads in a spreadsheet, copy the items to edit from the data view and paste them into a spreadsheet. Make your changes, then paste the contents of the spreadsheet directly into the appropriate Add/Update Multiple tool.
EXCEL表格管理关键词，并批量上传；
8. Make bulk changes to destination URLs using the Add/Update Multiple tools or Advanced URL Changes.
批量修改目标地址：高级替换功能；
9. Copy or cut and paste between ad groups, campaigns, or even across accounts.
分组之间的关键词黏贴/复制。甚至是跨帐号的复制/黏贴。
10. Find duplicate keywords in your account with just two clicks of your mouse.
鼠标2次点击即可找到所有的重复关键词。
文章原文：adwords.blogspot.com/2007/03/adwords-editors-top-10-favorites.html，blogspot.com的内容可以通过 MyYahoo或者GReader订阅feed阅读。
翻译作者地址：http://www.chedong.com/blog/archives/001309.html
相关文章： Comments(4) Google AdWords 的宗旨是：一切为您提高成效。优化是指采取相应措施，通过改善帐户质量与效果来达到所需的结果 – 而且无需增加成本。我们制订了以下优化策略，帮助您通过自己的广告系列取得成功。
1. 确定广告目标。
优化策略取决于为广告系列确定的目标。
有了具体方向，就可以制定策略以实现目标、跟踪效果并进行必要修改，从而获得预想的结果。以下是一些典型目标及相应重点关注领域的示例：
“我希望获得更多点击量。”
重点关注关键字和展示位置。通过为广告组添加关键字和展示位置来提高广告的展示率。
“我希望提高点击率 (CTR)。”
重点关注广告质量。通过优化广告来吸引更多点击量，并通过选择具有高度针对性的关键字和展示位置和使用否定关键字来消除额外的展示次数。
“我希望改善投资回报率 (ROI)。”
首先，重点关注广告及关键字和展示位置，以吸引适当受众。其次，重点放在您的网站上。确保您设置的目标网页和网站可使用户找到您广告所提供的产品。
2. 整理帐户，使其发挥最大功效。
结构合理的帐户更易于管理，而且可让您有效地定位受众。
按主题组织广告系列。
为您的每个产品系列、资源或品牌制作独立的广告系列。 这有助于您更方便地监控广告，并进行必要调整以改善广告系列的效果。 首先要确定您希望每个广告系列实现怎样的目标， 然后按照此目标 组织广告系列的结构。 查看图表并详细了解您帐户的结构。
选择合适的目标语言和目标位置。
对于每个广告系列，您都可以选择将广告定位到特定的语言和位置（并选择预算和其他设置）。 请务必只选择与您的业务相关的语言和位置。 例如，如果您在公司附近特定区域内提供送货服务，可选择与该区域相关的国家、地区、区域或城市，而不要选择”所有国家/地区”。
制作针对性强的广告组。
与广告系列相同，每个广告组都应将重点放在某一种产品或服务上，从而确保您的广告可以吸引到最符合条件的用户。 制作关键字或展示位置列表，然后将其分别放入相关广告组中。 制作与该列表直接相关的广告。 例如，如果您销售 MP3 播放器，且已按品牌组织了广告系列，则可根据每一品牌的不同型号制作多个广告组。
避免在广告组之间使用重复的关键字。
对于同一广告客户的特定关键字，Google每次只会展示该广告客户的一个广告，因此没有必要在不同的广告组和广告系列中加入重复的关键字。 相同的关键字会彼此竞争，只有效果较好的关键字才会触发广告。
3. 选择相关关键字和展示位置
关键字和展示位置与广告目标的相关性越高，就越容易吸引潜在客户。
以关键字定位的广告系列
仔细选择关键字。
使用与广告组和目标网页的具体主题直接相关的特定关键字。 要获得最佳广告展示率，请选用相关的关键字变体形式，并包括单复数形式。 如果可以，请考虑使用口语化的字词、替代拼写方式、同义词以及产品号（或序列号）。 关键字工具可帮助您生成可供使用的关键字列表。
运用关键字匹配选项。
某些关键字可让您获得更多的广告展示次数；而另外的一些关键字虽然会使您广告的展示次数有所下降，却可能为您带来更多的点击次数。 通过有策略地使用关键字匹配选项，您可以吸引最合适的潜在客户，还可能降低实际每次点击费用或每千次展示费用，并提高投资回报率。 例如，使用否定关键字可减少不相关的广告展示并提高质量得分。
使用各不相同的关键字网址。
关键字目标网址可将用户定向至特定的目标网页，确保客户在第一时间到达与触发广告的关键字最为相关的网页。 点击关键字表上方的”修改关键字设置”，可修改各个关键字的网址。
以展示位置定位的广告系列
仔细选择展示位置。
加入与您的产品或服务相关的网站或其他展示位置，而且应确保所选数量足够。 所定位展示位置的相关性越高，广告得以展示的机会就越大。 我们提供了四种选择展示位置的方法：”列出网址”、”描述主题”、”浏览主题”和”选择人口统计数据”。 要创建最有效的列表，我们强烈建议您同时使用这四种方法。
使用展示位置工具查找和选择网站时，请注意可用展示位置列表中的广告格式列。 如果您仅投放特定格式类型的广告（如仅投放图片广告，或者仅投放文字广告和视频广告），请确保所选展示位置支持您提供的广告格式类型。
4. 制作简洁明了、目标明确的广告。
您的广告内容应可吸引用户的注意力并使您的公司显得与众不同。
在广告文字中包含关键字（适于以关键字定位的广告）。
在广告文字中（尤其是标题中）加入关键字可向用户表明您的广告与他们的搜索相关。如果用户搜索该关键字，它在您广告文字中会以粗体显示。另外，用户更有可能搜索产品或服务，因此，应避免在广告标题中使用公司名称，除非您的目标是提升品牌/公司名称的知名度。
制作简单、诱人的广告。
与竞争对手相比，您的产品或服务有哪些不同之处？在您的广告中重点突出这些关键的不同之处。一定要说明所提供的每种独特的功能或促销优惠。
使用响亮的号召性词语。
您的广告在说明您产品或服务的优点的同时最好包含号召性词语。号召性词语会鼓励用户点击您的广告，并确保用户在访问您的目标网页时能够准确理解您的意图。号召性词语包括：购买、销售、定购、浏览、注册及了解报价等。
- 在每个广告组中测试多个广告。
试用不同优惠措施和号召性词语，了解哪种方式对您的广告目标最有效。我们的系统会自动轮流展示广告组中的广告，并会更频繁地展示效果较好的广告。
5. 优化网站的转换率。
归根结底，您网站的好坏决定您广告的转换效果。因此，请确保您的网站设计能够让用户完成您期望的步骤。
引导用户访问正确的目标网页。
一般的互联网用户会迅速决定是停留在某个网站，还是转而访问其他网站。 当用户点击您的广告时，目标网页应该清楚地展示您在广告中提供的信息或产品。 如果用户不能马上找到促使他们点击您广告的内容，他们很可能会离开您的网站，而不会带来任何转换。
测试有效网站内容的方法。
建议您尝试网站优化工具，这样就不用凭猜测来判断什么样的网页内容会带来最多转换。 使用该工具，您可以测试目标网页或其他任何网页不同版本的文字、图片和布局， 结果将显示哪些内容对增加网页的转换次数和投资回报率最为有效。
评估您的网站设计。
仔细检查您网站的整体布局及功能。 有吸引力、便于浏览、信息丰富的网站更容易产生收益。 您不妨考虑使用 Google Analytics（分析），更好地了解您网站的效果。
牢记用户体验的重要性。
当您设计或重新设计目标网页或网站时，应优先考虑用户体验。 例如：
参阅我们有关目标网页和网站质量的指南，详细了解如何为网站访问者提供高质量的用户体验。
6. 跟踪帐户效果。
对结果进行监控有助于确保理想的投资回报率。
查看帐户统计信息。
要了解广告的效果，您的点击率、首页出价估算值和关键字状态是理想的初始指标。 您的帐户统计信息是按照广告系列、广告组以及关键字或展示位置级别进行报告的。 这些信息包括点击次数、展示次数、点击率、平均每次点击费用（或每千次展示费用）、总费用、平均排名、转换率及每次转换费用。 了解有关帐户效果评估的详情。
创建报告。
您可以创建自定义报告，准确了解从广告系列到关键字（或展示位置）级别的各种统计信息。
使用网络分析。
Google Analytics（分析）可帮助您分析用户在您网站上的行为。 用户行为详细信息有助于您创建更具针对性且更有效的目标网页。
7. 测试并修改广告系列，以获得所需结果。
定期对广告系列进行优化有助于您根据用户要求和市场趋势及时进行调整，从而最终实现您的广告目标。
评估广告系列效果并根据需要进行更改。
根据广告效果制订可帮助您达成广告目标的有效策略。 随着对广告的观察和逐步了解，您会发现哪些因素特别有效（或不是很有效）。 例如，如果您发现用户对广告文字中的某个号召性词语反应冷淡，则可删除该广告并尝试其他内容。 了解如何修改帐户设置。
尝试不同的出价选项。
只要您的广告系列适合使用转换优化工具，此功能就能帮助您增加转换次数并减少每次获得费用。
