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Google Analytics分析工具技巧：揭开Google Adwords关键词的秘密

爱老虎油 — Tue, 28 Jul 2009 23:43:46 +0000

我们在使用Google Adwords，经常会使用关键词的广泛匹配。那么什么是Google Adwords关键词的广泛匹配？

什么是广泛匹配？

I. 说明

使用广泛匹配，Google AdWords 系统将针对您关键字的相关变体形式自动投放您的广告，即使关键字列表中不包含这些字词。关键字变体形式包括同义词、单/复数形式、关键字的相关变体以及包含关键字的词组。

例如，如果您当前使用广泛匹配关键字”网络托管”投放广告，那么您的广告可能会针对搜索查询”网络托管公司”或”网站托管”展示。随着 AdWords 系统对关键字质量与效果的持续监控，可以触发您广告的关键字变体形式会发生变化。您的广告只会针对效果最佳、最具相关性的关键字变体形式继续展示。

II. 优势

广泛匹配的主要优势之一是有助于为网站吸引更多的点击量。另外，广泛匹配还可以为您节约广告系列构建时间，使您能够充分利用全球搜索趋势，同时还可带来较高的性价比。详细了解其各种优势。

III. 搜索查询效果报告

通过运行搜索查询效果报告，您可以查看都有哪些关键字变体形式触发了您的广告。如果想阻止某些关键字变体形式触发您的广告，您可以使用否定关键字。

IV. 控制广告展示率

需要特别注意的一点是，暂停或删除某个关键字并不会阻止您的另外某个有效的广泛匹配关键字”扩展”到该关键字。

例如，假定您的广告组包含广泛匹配关键字”花”和”郁金香”，并且您已将关键字”郁金香”暂停，则您的广告仍然会针对搜索查询”郁金香”展示，这是因为它与有效的广泛匹配关键字”花”很接近。

如果您想要确保您的广告不针对某一搜索查询展示，请将相应的字词以否定关键字的形式添加到您的广告组或广告系列。

虽然我们可以通过搜索查询效果报告，查看触发广告的所有关键词。但是这样有时候太麻烦，不直观。其实，我们可以通过Google Analytics分析工具查看所有触发广告的关键词列表。

OK，现在我们一起来学习使用Google Analytics分析工具，揭开Google Adwords关键词的秘密。

1.登陆你的Google Adwords账户，点击我的账户-> 账户信息设置

2. 检查你的跟踪自动标记已经打开

3.点击你Google Adwords的Goolge Analytics分析或直接登录你的Google Analytics分析账户

4.点击添加网站配置文件

5.选择为现有域添加配置文件

6.选择域，然后输入配置文件名称，点击完成。

7.现在你就可以看到你新建立的网站配置文件了

8.现在需要修改配置文件，点击修改

分析过滤器1

9.添加一个新的过滤器

10.选择-为配置文件添加新的过滤器

11.添加一个过滤器名字，在下拉框里面选择自定义过滤器,然后选择高级选项

12. 在字段A->提取A中，选择引荐链接，然后复制下面这段代码到输入框

(\?|&)(q|p|query|kw|searchfor|wd)=([^&]*)

13.在字段B->提取B中,选择广告系列媒介，在输入框输入cpc|ppc

cpc|ppc

14.在输出至->构造器，选择第1个自定义字段，在后面的输入框输入$A3

$A3

15.确保这些字段是必须的，另外不区分大小写，最后点击保存更改

16.返回到配置文件设置页面，你就可以看到如下图所示：

分析过滤器2

17. 重复第9步到第11步创建第二个过滤器。并对第二个过滤器设置一个不同的名字，然后按照接下里的18步到21步进行如下操作。

18.在字段A->提取A中，选择第1个自定义字段，然后复制下面这段代码到输入框

(.*)

19.在字段B->提取B中,选择广告系列字词，在输入框输入(.*)

(.*)

20.在输出至->构造器，选择广告系列字词，在后面的输入框输入$B1, ($A1)

$B1, ($A1)

21.确保这些字段是必须的，另外不区分大小写，最后点击保存更改

22.返回配置文件设置页面，确保你的过滤器1在过滤器2的上面。

OK，现在终于完成了Google Analytics分析工具的设置，我们现在就可以通过Google Analytics查看所有的Google Adwords关键词了。

现在，你需要等待一段时间，因为Google Analytics分析工具正在收集数据。当你再次查看你的Google分析报告的时候，你就可以看到Adwords关键词：

流量来源->关键字

或者

流量来源->Adwords->关键词排名

你在没有根据我上面提供的步骤设置之前看到数据像这样：

设置之后的数据，类似这样：

现在，你就可以清楚的知道用户输入了什么样的关键词触发了你的广告。把搜索次数高的关键词，但不转换的关键词，用否定关键词排除出去。把转换率高的关键词，重新加入到关键词列表。

现在，还在等待什么，赶紧尝试一下！

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Google AdWords 定位和跟踪技巧

爱老虎油 — Wed, 15 Jul 2009 13:43:04 +0000

您知道自己的每个地理位置市场的 AdWords 投资回报率吗？要寻求搜索网络和内容网络广告投放间的最佳组合吗？您的广告针对性够强吗？以下是有效地定位并跟踪广告的五种技巧。

技巧 1：通过 AdWords 广告系列定位区域性市场。

您的 AdWords 帐户由一个或多个广告系列组成。通常您帐户中至少有一个广告系列，除非您对其进行更改（通过”修改广告系列设置”链接），否则它会默认采用”广告系列编号 1″这样的方式来命名。通过对广告系列的设置进行自定义，您可以将其中的广告和关键字定位到特定的地理区域和使用特定语言的人群。

例如，如果您将广告投放到多个市场（如美国加利福尼亚和墨西哥），不妨考虑为每个市场单独制作广告系列。您还可以为各个广告系列选择一种目标语言。请注意，撰写广告时，您需要使用为相应广告系列所选择的语言。

技巧 2：按区域性市场跟踪投资回报率。

通过将区域性市场分别纳入各自的 AdWords 广告系列，您可以轻松地在 Google Analytics（分析）中跟踪每个地区的投资回报率。这对您修改为每个市场所购买的关键字很有帮助。”AdWords 广告系列”报告中的”点击数”标签（位于”点击量来源”中的”AdWords”部分）会显示各个 AdWords 广告系列的总广告费用、收入和投资回报率。要查看广告系列转换率，请点击同一报告中的”目标转换”标签。

（请注意，本文中的所有 Google Analytics（分析）建议都基于以下假设，即您已将 Google Analytics（分析）帐户链接到 AdWords 帐户并启用了自动标记功能。）

即使您没有按地理位置划分 AdWords 广告系列，也仍然可以区分 Google Analytics（分析）中的关键字并查看使用相应关键字的访问者来自何方。在 AdWords 广告系列报告中展开 AdWords 关键字报告。（在 AdWords 广告系列报告中点击表内任意广告系列，就会显示该广告系列的广告组报告。点击其中一个广告组，广告组关键字报告就会出现。最后，点击其中一个关键字查看 AdWords 关键字报告。）现在，在报告最右侧的”查看标准”下拉菜单中选择”城市”。您会看到针对该关键字按城市划分的点击量（及所有其他指标）。

技巧 3：定位和跟踪”搜索”与”内容”网络。

您可以将 AdWords 广告系列设置为针对搜索网络（仅搜索引擎结果）、Google 内容网络或同时针对搜索网络和内容网络。如果选择内容网络，您的广告可能会显示在 The New York Times（纽约时报）和 MarthaStewart.com 之类的合作伙伴网站以及涵盖数千种主题的大量小型缝隙市场网站上。

AdWords 广告系列报告显示针对关键字和在”内容”网络上投放的广告的投资回报率和转换次数。要了解内容广告的效果，请详细查看 AdWords 关键字报告。（在 AdWords 广告系列报告内点击表中的任一广告系列，就会显示”AdWords 广告组”报告。点击其中一个广告组，”AdWords 关键字”报告就会出现。）您在内容网络上获得的点击量将会显示在表内的”内容”条目中。

技巧 4：使用广告组来定位广告。

最好不要将所有关键字都放在一个广告组中，而是按主题对其进行分类，并为每个主题制作一个广告组。例如，假设您是一名专业的肖像摄影师兼婚礼摄影师。在这种情况下，您可以制作两个广告组，一个针对肖像摄影，另一个针对婚礼摄影。然后，在每个广告组中，您可以撰写一个或多个专门针对相应受众的广告。

在肖像广告组中，您可以制作以下广告：

精致的肖像摄影

预约顶级的
好莱坞时尚摄影师

www.abcphotostudio.com

而在婚礼广告组中，则可制作以下广告：

光彩照人的结婚照

为您的婚礼预约顶级的
好莱坞时尚摄影师

www.abcphotostudio.com

在肖像广告组中，您可以购买”肖像摄影师”之类的关键字。而在婚礼广告组中，可以购买”婚礼摄影师”之类的关键字。这样，如果有用户搜索”肖像摄影师”，他们就会看到一个特别符合其需要的广告。

如果您在北京提供婚礼摄影服务，同时还提供”旅游名胜”婚礼摄影，不妨制作一个”北京婚礼”广告组和一个”旅游名胜婚礼”广告组，各自制作具有专门针对性的广告。这样一来，如果有人搜索”旅游名胜婚礼摄影”，您就可以向他们展示广告，表明您可以提供此项服务；而当他们搜索”北京婚礼摄影师”时，您的广告也可以提及北京。

技巧 5：跟踪每个广告的转换率。

您可以对所投放的每个 AdWords 广告的转换率进行监控，无论这些广告属于哪个广告组或广告系列。只要标题（每个广告的首行文字）各不相同，您就可以在”AdWords 关键字”报告中看到各个广告的专列项。在”点击量来源”导航中，点击”AdWords”，然后再点击”AdWords 广告系列”。在”AdWords 广告系列”报告中，点击表格内的其中一个广告系列，就会出现”AdWords 广告组”报告。点击其中一个广告组，”AdWords 关键字”报告就会出现。

在表格中，请查看”内容”行。所有获得点击的广告都会在这里显示标题。该报告显示了每个广告所产生的访问次数、每次访问所浏览的平均页数和每个目标的转换率。

让 AdWords 和 Analytics（分析）运行起来。

事先做点组织工作，就可以使 AdWords 和 Google Analytics（分析）相得益彰，共同发挥最佳功效。现在，考虑一下如何结合您的广告来实施这些想法，以帮助您对市场进行定位和跟踪。

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5种方法提高你的谷歌Google Adwords广告点击率

爱老虎油 — Fri, 29 May 2009 03:22:05 +0000

我在以前的文章中写过，CTR广告点击率是Google Adwords的重要参数.实际上，在我看来提高你的广告点击率CTR是做PPC Marketing营销的最重要的部分，它是提高你广告排名和降低关键词点击价格的重要参数之一。记住，一定要用A/B分离测试Split Testing方法测试你的广告，绝对不要一个广告组，只有一个广告。

下面，我讲通过5个简单例子告诉你如何提高PPC广告的点击率。

1. 商标标志符号

你的公司或你推广的产品是否已经注册了商标？如果是，请把商标符号放到你的PPC广告中，帮助你提高广告的点击率。

为什么这样可以提高你广告的点击率呢？

它可以醒目的区别于其他的PPC广告，同样在搜索引擎结果页面SERPs也很容易跟其他结果区别开来。
它可以让提高用户的信任度，相信这是一个专业的公司

在广告中加入这些字符的最简单方法，需要输入下面的数字，同时按住Alt键:

商标符号™ – Alt + 0153
版权符号© – Alt + 0169
注册商标符号® – Alt + 0174

2.把价格放在标题中

把价格放在你的标题中也是提高广告点击率的好办法。但是使用这个方法的前提是，你的产品或服务是目前市场上最便宜的，否则你的点击率不仅不会上升，反而会下降。

3.季节性的标题或节日标题

如果你的产品不是季节性的，这个技巧可能无法使用。如果你是销售礼品的，在母亲节到来之际，把广告标题修改成”最好的母亲节礼物”将会提高你的广告点击率。一年中有很多个节日，像儿童节，国庆节，圣诞节等等，如果你能根据这些节日制作广告，我相信不仅你的广告点击率会上升，你的销售也会上升的。

4. 把商标加到广告显示地址上,变成你网站的子域名

Google Adwords不允许你使用其他人的商标，你可以把它放到你显示地址Dispaly URL上。把商标放到显示地址上面，点击广告的人容易联想到这时官方网站或商标持有人。但是不能忽悠点击广告的人，因为Google知道点击广告的人是否点击了后退按钮，计算网站跳出率Bounce Rate.

5.把用户搜索的关键词放在标题里

这个基本上尽人皆知，但是对于广告点击率的提高确实有很大帮助。我们知道用户在搜索引擎输入关键词的时候，会把关键词加粗。

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谷歌Adwords技巧：Landing Page动态关键词插入技巧

爱老虎油 — Fri, 08 May 2009 14:14:54 +0000

你也许很惊奇，很多Affiliate竟然能在他的Landing Pages自动插入搜索关键词?我记得很早的时候，对编程知之甚少，感觉这个非常有技术含量。一旦我帮你解开谜底，你就发现很简单，仅仅把几行代码加入你的网页中而已。要在Landing Pages自动插入关键词有很多方法，现在我就教给你一个最简单的方法：

步骤1

这一步，仅仅简单修改你的Google Adwords广告的目标地址而已。在你的Adwords广告的目标地址最后上加入?keyword={keyword}.例如你的广告地址是http://www.ppc110.com/, 就把它变成http://www.ppc110.com/?kw={keywords}。

步骤2

接下来把下面这段代码复制粘贴到你的Landing Page上。

if(isset($_GET['keyword']))
$keyword=$_GET['keyword'];
else
$keyword=’Main Keywords’;
?>

这段代码会获取到获取到用户搜索的关键词，如果没有关键词的话，会用默认关键词代替“Main Keywords”.

步骤3

现在把想要在Landing Page关键词出现的地方,把这段代码放进去。是不是很简单啊！关注我的博客，继续会分享一些好的Affiliate技巧的。

下面是3个例子：

http://www.ppc110.com/landingpage.php (我默认的关键词是网络赚钱。)

http://www.ppc110.com/landingpage.php?keyword=做爱

http://www.ppc110.com/landingpage.php?keyword=泡妞

Landing Page下载地址：http://www.ppc110.com/landingpage.rar

为什么动态插入关键词很重要？

把用户搜索的关键词加入到你的页面，有利于提高你的关键词的转换率。用户会认为你的Landing Page会更可信，更相关。当你在Google搜索东西的时候，点击广告后，Landing Page根本没有你寻找的关键词，你想想那后果会是怎么样？

在Landing Page使用动态关键词插入技巧，会使你的Landing Page更相关，从而提高你的销售转换率。

你现在是否应该调整一下你的Landing Page呢？

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31个Google Adwords广告优化技巧

爱老虎油 — Mon, 27 Apr 2009 04:23:18 +0000

通过Google Adwords做广告的目的，就是让你潜在的客户通过Google搜索引擎引导到你的网站上来。创建一个相关的有吸引力的广告，不仅可以过滤掉一些不购买产品的客户，同时可以提高广告的点击率，从而提高Goolge Adwords关键词的质量得分，降低关键词点击价格，相同的每日广告预算得到更多的有效流量。

广告点击率是一个Google Adwords判断关键词质量得分的重要参数，最终决定你这个Google广告能否成功。写出一个相关的有吸引力的广告，很多客户就会点击你的广告。要写出一个好的Google Adwords广告最重要的一部分是Headine标题.

最简单制作广告标题的方法就是把你的搜索关键词包括进去。

通过不断实践，我把自己领悟的杜门绝技毫无保留的传授给你，你要认真仔细的用心体会。

*提出问题，引起好奇心和兴趣。例如,一个小时能赚10000美元？

*解决问题的流程..治愈肿瘤的5个步骤，或减肥的5个重要秘籍

*讲述故事。没有什么比一个人讲述自己亲身经历的故事更吸引人了。例如，我1个小时赚10000美元，我2周减肥了30斤。

*独家秘笈。宣布有些知识只有你自己知道，例如Google Adwords广告的秘密。通常会引起人们的注意，特别当他正在努力寻找某一方面知识的时候。

*不可思议！人们一定会对，在没有电脑经验的前提下，仍然能在1小时之内赚取10000美元感兴趣。你可以提出一个难以置信，预料之外，情理之中的广告标题，一定能吸引人们的注意。

*权威信任。如果你的网站是官方网站，应该醒目的写在你的标题上。

*比较。人们喜欢通过比较选择优质的产品或服务。你可以说你比袄尔玛还便宜或比可口可乐还好喝。如果你优化的产品，你的竞争对手已经有很大的品牌了，你可以再你的广告标题里面对它进行比较。

*省略号…: 人们通常认为省略号后面还有很多内容，一句话讲不清楚，一言难尽啊。

*小小的改变：一个很小的改变就能提高你的CTR点击率。甚至一个字母就可以提高你广告的CTR。下面的这个广告仅仅把”Changes”改变成”Change”,这个很小的改变以后，点击率提高了180%。

*秘密：一个强有力的修饰词。下面这个广告加上秘密Secrets这个单词，点击率提高了200%以上。

*“You Need to”也是强有力的词语。

*关键词的位置：测试广告词不同的位置，也许能够提高你的广告的CTR。

*字母的大小写：这个是比其他技巧要简单，但是很实用的技巧。保证你的每一个广告单词的第一字母大写，但是:”in”,”and”,”on”,和其他2个字母的单词像”up”小写。这样可以帮你提高点击率80%。

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谷歌Adwords技巧：如何设置你的Adwords关键词价格？

爱老虎油 — Sat, 14 Feb 2009 05:55:32 +0000

很多人问我这样一个问题, “当你寻找一个新的市场，优化一个新的产品，如何设置Google Adwords关键词的初始价格呢？”

许多Affiliate这样做的：当他们运行一个新的Google Adwords广告系列，他们设置很低的关键词价格，因为他们怕输的连裤衩都没有了！

这是一个巨大的错误！

举例：

小张发现一个热门的市场，他开始着手用Google Adwords推广这个产品。他设置一个相关的Adwords广告组，消耗一下午的时间研究关键词。最后他运行这个Adwords广告系列，设置的关键词价格是0.10$。他心里想：“等有客户购买产品之后，我开始赚钱后，我就提高关键词价格。我不能把我的裤衩都赔上啊！”

你是否有类似的经历呢？

接下来会发生什么事情：

小张的广告系列，在10天的时间内，总共500个人点击，但是始终没有Sale销售出现。他的脑袋里面开始出现疑惑，他暂停了广告，心里想：“这个市场是不是已经饱和了，过段时间再看看吧！”他又开始寻找新的赚钱方法，这个Adwords广告系列也就忘记了！

我们分析一下，是这个产品不够好，还是小张哪里做错了？

小张竞价关键词的价格太低，自以为很安全。但是他的广告却出现在Google搜索结果的第二页，第三页上。甚至10天都得不到更多的广告展示机会和点击机会。

想一想，为什么有人舍得出高价钱排再第一位呢？难道他是SB！

因为，这个关键词，能够带来很多sale，能够赚取到很多钱！

事实上，高转化率的关键词有很高的价格，低转换率的关键词的价格相对也要低一些.

所以，你竞价的关键词排在Google搜索结果的第二页，第三页，真正转换的客户已经从第一页就点击广告，购买了！

我们同情小张，因为他在我们现实中确实存在着这样人。

那么到底应该怎么做呢？提高你所有的关键词价格（具体的价格，要根据不同的市场进行分析），让你的关键词价格都排Google搜索结果第一页的前3位。完全不用担心消费了1000$却没有销售，为什么呢？因为你可以设置一个每日的广告预算。

结论：把关键词的价格提高，把每日的广告预算设置低一些。

现在，我每日的广告预算是500$. 然而，如果你刚刚进入，那么请把广告预算设置成20$/天甚至10$/天.这样你的广告结果出现再第一页搜索结果的前三位，就保证了你的广告系列的健康运行。

你现在是否提高一下你的关键词价格呢？

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Google AdWords 定位和跟踪技巧

技巧 1：通过 AdWords 广告系列定位区域性市场。

技巧 2：按区域性市场跟踪投资回报率。

技巧 3：定位和跟踪”搜索”与”内容”网络。

技巧 4：使用广告组来定位广告。

技巧 5：跟踪每个广告的转换率。

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