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SEM快报 – Google Adwords广告质量入门指南

爱老虎油 — Fri, 25 Sep 2009 01:53:21 +0000

Google Adwords广告质量入门指南
AdWords 系统会为每个关键字计算出一个”质量得分”。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。质量得分有助于确保在 Google 上只向用户展示最相关的广告。只要我们展示的广告能够尽可能切合用户的需求，AdWords 系统就可以发挥出最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。
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Google Adwords质量得分 – 新手篇

爱老虎油 — Wed, 08 Jul 2009 12:58:00 +0000

Google Adwords广告系统决定广告排名基于两个主要因素：一个关键词出价，另外一个是质量得分。所以，你要在Google Adwords少花钱，就必须明白Google Adwords质量得分算法。

Google Adwords质量得分详细介绍：http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=23572&topic=23575

Google Adwords 质量得分官方指南:

AdWords 系统会为每个关键字计算出一个”质量得分”。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化，而且与其效果有着紧密的联系。一般来说，如果质量得分较高，关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。

优化你的关键词质量得分能够让你的广告出现在自然搜索结果的上面。

能否选择让广告在搜索结果的上方展示？

内容关键词定位广告和展示位置定位广告的质量得分：

Landing Page登陆页质量和Landing Page加载时间是影响关键词质量得分的两个因素：

广告CTR点击率是决定Google Adwords关键词质量得分的最重要因素。但是你也不要忽视下面这个因素：

我的关键字具有很高的点击率，但为何质量得分很低？

其他有关Google Adwords质量得分的文章：

为了更好的区分理解，不同的质量得分于质量得分因素之间的关系,我现在以表格的形式展示给大家。

Google Adwords质量得分因素图

关键词的质量得分影响到你的关键词最终点击价格和广告的位置，因此我们必须想办法来提高关键词质量得分。这一点，与其他的PPC(Pay Per Click)例如Yahoo Search Marketing和MSN AdCenter不同.

10种方法提高你的Google Adwords质量得分

Google Adwords官方博客-质量得分

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Google Adwords内容广告 – 关键词策略

爱老虎油 — Sun, 14 Jun 2009 03:42:51 +0000

Google Adwords内容广告关键词和搜索广告关键词的游戏规则完全不同。对于那些经常做搜索广告的人来讲，有时候不是很容易理解。在传统的搜索广告中，关键词不仅仅是有关你产品或服务的关键词，而且是用户经常在搜索引擎搜索的关键词。但是，在内容广告里面，关键词是要描述你的广告要出现在什么样的网站页面上。

Google Adwords内容广告失败的一个重要原因，就是你的广告出现在不相关的网站页面上。但是，你可以通过关键词定位Keyword-Trargeted广告组(20-40个关键词)控制你的广告展示位置。

在前面的文章中，我在讲述了内容广告算法如何运行的时候，提到了一个概念是网站分类 – 610个网站分类。这个网站分类列表帮助Google Adwords内容算法，把广告发布到相关的Adsense网站上。我们还仅仅通过直觉建立一个关键词列表。

现在，我们看看是否有其他的方法，建立稍微科学一点的关键词列表。

超级关键词工具…是否存在？

现在让我们思考一下：一个关键词定位广告的关键词要描述广告要出现在什么样的网站上，所以最好的关键词应该是出现在目标网站网页频率最高的关键词。

根据这个原则，我试着去寻找关键词的超级工具。理想状态下，这个工具能够接受很多URL列表，然后载入这些网页上的内容，包括子目录的网页，然后返回一个关键词出现频率最多的关键词列表。

很遗憾的告诉你，我并找到这样理想的工具，但是我找到一些可以帮助我们完成其中一部分的工具。

最重要的工具是: Topicalizer. 这是一个免费的工具，但是对于中文无效。这个工具可以输入一个URL地址或粘贴一段文字，结果返回一个10个出现频率最高的关键词。问题是什么？它只能一次输入一个url地址，如果你有很多个网页，你需要很多时间。

假如我现在想推广一个国外的减肥产品。我现在接下来做如何操作：

1.使用Google Adwords 展示定位工具，找到相关的网站分类，然后10个相关减肥网站。

2. 用浏览器打开前面10个网站，复制网站页面上的内容，粘贴到一个记事本上。

3.接下来，在Google里面搜索”Weight Lost”,并把搜索结果信息，复制到刚才那个记事本中。记住，要把你的Google搜索参数设置成每页显示100个搜索结果。

4.把这个文本文件内容复制粘贴到TOPICALIZER,然后点击按钮。

5.你就会看到出现频率最多的单词，以及2个单词的词组

下面是最终的关键词列表：

weight loss
lose weight
weight lost
losing weight
2009
fat
diet
exercise
tips
food
fitness
-online
-free
-hypnosis

整个过程只需要几分钟而已。这样制作出来的关键词列表要比你仅仅依靠想象科学的多。

接下来，我讲加一下中文网站如何寻找内容关键词以及B2B企业如何寻找关键词。请继续锁定PPC110.com 接下来的文章更精彩。

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Google Adwords非文本广告：质量得分和竞价策略

爱老虎油 — Sat, 13 Jun 2009 03:51:15 +0000

Google Adwords广告商可以发布非文本广告媒体：静态图片，动态Gif和Flash，和视频广告。我在前面的文章中介绍了制作非文本广告要尽可能提高让用户进行点击。这篇文章，我讲介绍一个重要的原理，提高你的广告排名，得到最佳的ROI投资回报率。

非文本广告质量得分

就像搜索广告，质量得分是每个广告商应该明白的重要因素。虽然表面上，搜索广告质量得分很复杂，实际上并不难，由于Google算法要判断相关性(关键词列表，广告内容，Landing Page内容)，判断这个广告系列里面的广告组是否匹配用户搜索的关键词。

那么内容广告的质量得分如何计算的？在关键词定位内容广告Keyword-Targeted中，关键词是描述广告要出现在什么样的网站页面。Google要判断整个的关键词列表的相关性。

你要明白一个重要的事情： 内容广告组质量得分 最主要的因素是广告的CTR点击率。所以，你在使用展示位置定位Placement-Targeted广告的时候，最好使用非文本广告。

因为在展示位置定位广告中域名列表代替了关键词，你根本没有关键词列表。因为图片广告代替了文本广告，你根本没有文本广告内容。所以，Google的内容匹配算法根本没有方法判断你的展示位置广告组是否和你的Landing Page相关，你的的Landing Page不可能影响你的质量得分。

CTR 广告点击率是一个最主要的因素影响你内容广告的关键词点击价格和广告排名。

关键词出价技巧（竞价策略）

很多人认为，当开始运行一个新的内容广告的时候，关键词出价应该很低，当广告数据累计到一定程度，然后再根据广告的投资回报率ROI进行调整。

其实，内容广告和搜索广告一样，刚开始出价要高，有效的提高你的广告点击率CTR(你可以认为广告运行的第一步就是要花钱购买CTR)，等广告数据累计到一定程度，你的质量得分得到提高，然后减少你的关键词出价。记住，想要通过PPC网络赚钱，首先你得花点钱投资在你的质量得分，然后慢慢降低你的关键词价格，直至你的投资回报率达到最高。所以，你要使用我前面讲到的一些技巧，创建一个好的广告，最大化的提高你的广告点击率。

在内容广告组中混合多种广告类型是最好的实践活动。如果你按照我前面的建议做了，你现在运行的内容广告组，至少包括一个非文本广告。你现在，可以看看展示位置报告，你可能会发现不同广告类型确实有很大差别。

你也许会看到CTR和转换率也许有500%的不同，通常情况下，非文本广告的点击率要比文本广告的高很多，广告中的不同格式的广告点击率差距也很大。

因此，如果你有很多内容广告类型，建议你在每个非文本广告或文本广告建立一个独立的广告组，这样你就可以根据投资回报率，单独设置你的广告组出价，测试某个图片广告的不同元素。

很多同学对于Google Adwords内容广告的关键词，还是不太理解。接下来我将详细讲解。请继续关注PPC110.com 接下来的文章你将更加喜欢。

相关文章：

10种方法提高你的Google Adwords质量得分

爱老虎油 — Wed, 20 May 2009 04:17:39 +0000

什么是质量得分？让我们看看Google是怎么说的:

AdWords 系统会为每个关键字计算”质量得分”。它由多种因素考察得出，用于衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。因此关键字的质量得分会经常更新，并且与该关键字的效果密切相关。一般来说，质量得分越高代表关键字所触发广告的排名越高，而每次点击费用则越低。

从哪里查看谷歌Google Adwords关键词质量得分？

要在帐户统计信息内查看关键字质量得分，请按以下步骤操作：

通过 https://adwords.google.cn 登录到 AdWords 帐户。
选择广告系列，然后选择您要查看关键字质量得分的广告组。
在广告组表格关键字标签的顶部，点击自定义列。
从下拉菜单中选择显示质量得分。
然后，点击完成。

您也可以通过查看”关键字分析”页，评估相应关键字的质量得分。

通过”关键字分析”页，您可以详细了解关键字的效果，包括改进建议。要进入”关键字分析”页，首先请点击帐户中关键字旁边的放大镜图标，然后点击菜单中的”详情与建议”链接。
关键字的首页出价是总体质量得分的有效指标，因为这两者是反比关系：关键字的出价越低，质量得分就越高

现在让我们以关键词”联想笔记本“为例子，看看我们如何做，才能提高谷歌Google Adwords质量得分呢？

第一部分：谷歌Google Adwords账号因素

1.把关键词分类整理，把相关的关键词组合成一个广告组

上次我提到的5个免费PPC竞价工具里面的第一个工具谷歌Google Adwords编辑器Editor.使用Google Adwords编辑器把20相关关键词整理成一个广告组. 例如：

联想笔记本
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2. 为每个广告组制作相关的广告

技巧：Google Adwords优化技巧：广告语的写作

对于英文广告来讲，例如关键词”Blue Widgets”

注意每个单词的第一个字母要大写（两个字母的单词除外），关键词必须在标题，广告内容，显示地址出现。

PS: 显示地址不一定是最终的目标地址。

3. 优化和Split Test分离测试

我们给每个广告组制作4个不同的广告。然后修改广告系列设置，让Google Adwords更均匀的展示广告，对4个广告进行分离测试Split Test.

一周后，我们选择点击率和转换率最高的广告，删除其他的广告。然后对剩下的这个广告的变量，在重新调整，然后再进行测试。

4.使用多种关键词匹配形式

很多人刚开始只使用关键词的一种匹配形式- 广泛匹配。我们对每个广告组的关键词，同时加入词组匹配和完全匹配,帮助提高关键词的质量得分。

第二部分：页面Landing Page因素

不仅Google Adwords广告账户设置很重要，登陆页Landing Page因素也很重要。

5. 链接创建和SEO

我们把高转换的关键词，作为链接描文本（Anchor Text）,创建大量反向链接。不仅仅可以帮助提高关键词质量得分，也可以帮助这个关键词排名在自然搜索结果的提高。并且到Google管理员工具提交网站的地图Sitemaps.

6.关键词布局

在每个Landing Page登陆页上合理的进行关键词布局,重点放在一些转换率高的关键词上。

7.分离Split Test Landing Page

我们设置不同的变量测试登陆页面Landing Page和测试转换率。Google Analytic分析可以帮助我们提高转换率.

8. Meta标签

我们把转换率最好的关键词加入到每一个Landing Page上。我通常把最好的一些关键词加入Meta Keyword标签，并把最好的广告，作为Description标签的内容。

9. 必要的网站页面

加入以下页面提高网站的信任度：

About Us关于我们
Privacy Policy版权隐私
Terms and Conditions隐私条款
Contact Us联系我们
Resource权威网站页面
网站包括100以上原创内容页面
等等…

10. 验证一下Google是如何看待你的Landing Page, 是否具有相关性？

我们使用Google的关键词工具 – 根据您的网站内容来查找关键字。验证一下Landing Page是否包括相关关键词。

结论：

如果你希望减少Google Adwords广告投资成本，同时增加销售收入，那么必须提高你的关键词质量得分和优化你的Google Adwords广告系列。我希望这篇文章能够帮助那些刚开始学习Google Adwords的朋友，帮助他们提高他们的关键词质量得分，从而提高ROI投资回报率。如果你想不断学习Google Adwords技巧，请锁定这个Blog,你会有意外的惊喜。

严重声明：转载注明版权！！！

相关文章：

Google Adwords质量得分因素图

爱老虎油 — Tue, 19 May 2009 08:22:00 +0000

什么是Google Adwords质量得分？

AdWords 系统会为每个关键字计算”质量得分”。它由多种因素考察得出，用于衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。因此关键字的质量得分会经常更新，并且与该关键字的效果密切相关。一般来说，质量得分越高代表关键字所触发广告的排名越高，而每次点击费用则越低。

什么是首页出价估算值(First Page Bid)？

首页展示的估算出价也称作”首页出价估算值”，用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到 Google 搜索结果首页所需的每次点击费用 (CPC) 出价。此估算值根据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情况来确定。

为了更好的区分理解，不同的质量得分于质量得分因素之间的关系,我现在以表格的形式展示给大家：

	首页出价估算值	搜索质量得分	内容质量得分 (和广告展示CPC)	广告展示 (CPM)
Google搜索广告点击率	是	是
Google内容网络点击率 (或相关网站的广告展示)			是
显示网址Display URL点击率	是	是
账号历史记录	是	是
广告组中关键字和广告的相关性	是	是
广告及广告组中的关键字与搜索(网站)的相关性		是
地理位置因素	是	是
登陆页Landing Page		是	是	是
其他相关因素	是	是	是

Google Adwords质量得分详细介绍：http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=23572&topic=23575

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