节假日搜索引擎营销秘笈
Posted 九月 29, 2009 
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Comments(3) 节假日是很多零售商最高兴的日子，特别是10月以后到过年这段时间，节日不断：国庆节，中秋节，圣诞节，除夕等等。很多零售商的这2个月的销售业界是占整年销售业绩的40%以上。
相关文章：Archive for 九月, 2009
你的Google Adwords广告是否也有Google Sitelink?
Posted 九月 29, 2009 Comments(0)
Comments(0) Google Sitelink，Google搜索结果内（SERP）的站内链接现象。只有GOOGLE权值足够高的时候才有可能拥有这个功能。现在Google Adwords也开始有Sitelink了.
当网站被Google自然搜索结果提供Sitelinks后，其在SERP中的点击率将成倍地攀升.那么如果你的Adwords广告拥有SiteLink,你的Adwords广告的点击率也暴增。搜索引擎的自然搜索结果希望最好的网站的排在前面，同样Google Adwords的付费广告也希望与搜索关键词最相关，质量最好的网站排在前面。所以，以后SEO与PPC将会更加紧密的结合到一起。一个SEO良好的网站，拥有足够权重的网站，必定也会在投放Google Adwords广告是排名靠前，CPC点击价格更低。
相关文章：SEM专家优化你的Google Adwords账户: 关键词匹配选项
Posted 九月 28, 2009 Comments(7)
Comments(7) 上篇文章我写到如何识别一个Google Adwords专家的真伪，那么一个真正的专家优化账户是如何操作的呢？PPC110.com 想在就为你揭开这个神秘的面纱。
当SEM专家优化一个客户的Google Adwords账户的时候，通常第一件事情就是看Google Adwords账户里面关键词匹配选项。关键词匹配选项分析是整个Google Adwords账户整体质量的一个指示针。通过关键词匹配选项分析可以看到Google Adwords账户广告花费是否太高。
关键词的质量得分包括关键词匹配选项，广告文本内容是否包括关键词，登陆页面Landing Page是否包括广告文本等等因素。同一个关键词出价相同，如果使用不同的匹配选项，通常情况下使用关键词的完全匹配比使用广泛匹配或词组匹配，CPC点击价格都要低。根据这一理论，在一个好的Google Adwords账户里面，大多数的点击应该来自完全匹配。如果同一个关键词使用完全匹配点击价格比较低，我们为什么要花费更多的广告预算在广泛匹配或词组匹配上呢？
那是不是使用关键词的广泛匹配和词组匹配就没有意义了呢？非也，非也。我现在告诉你一个重要的技巧-关键词在相同的出价情况下，关键词不同的匹配选项最终的CPC点击价格是不同的。广泛匹配和词组匹配将会匹配与关键词相关的搜索关键词，不仅仅是完全相同的关键词。一个优化好的Google Adwords账户应该广告的大多数展示次数来自广泛匹配和词组匹配，然而广告的大多数点击次数来自关键词的完全匹配。而且广泛匹配和词组匹配能够帮助我们通过Google Adwords用户搜索效果报告拓展关键词。
那么应该怎么操作呢？检查Google Adwords账户中所有的广泛匹配或词组匹配的关键词，统统增加上关键词的完全匹配选项。通过Google Adwords用户搜索效果报告把广泛匹配和词组匹配的相关关键词，重新用完全匹配选项加入到Google Adwords账户中。每周或在某个时间段重复以上步骤，在你的Google Adwords账户中增加越来越多的完全匹配关键词。
关键词匹配选项优化是Google Adwords账户优化的第一步，它能帮助你立刻降低广告成本，而且操作也非常简单。这样做，你就会降低你的关键词CPC出价，提高你的关键词点击率。随后，你会发现你所有新加入的完全匹配关键词的关键词质量得分都在提高。
优化Google Adwords账户除了关键词匹配选项优化，还有什么优化方法吗？请继续锁定PPC110.com 且听下回分解。See You Again.
相关文章：SEM快报 – Google Adwords广告质量入门指南
Posted 九月 25, 2009 Comments(1)
Comments(1) - Google Adwords广告质量入门指南
AdWords 系统会为每个关键字计算出一个”质量得分”。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。质量得分有助于确保在 Google 上只向用户展示最相关的广告。只要我们展示的广告能够尽可能切合用户的需求，AdWords 系统就可以发挥出最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。 - 谷歌送钱了，大家抢啊-500RMB
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广告费使用条款和条件本优惠（含50元开户费用）只适用于Google
AdWords新客户（即自主管理账户的广告主，代理公司除外），谷歌现有客户不享受此优惠，客户账户的付款国家需为中国。任何符合条件的新客户，仅可以享受此优惠一次，不能重复申请。如果广告费用没有花费完全或者对广告效果不满意，客户不能申请赎回500元优惠费用。如果客户不希望花费超过优惠费用，请及时暂停广告。根据广告核查规定，客户需进行有效注册并接受本条款和条件，不得转让、出售和交换优惠费用。谷歌中国在任何情况下有权收回不合理或者违规账户的优惠费用。
该优惠活动有效期（申请优惠时间）至2009年10月31日24：00（按照北京时间）
- Google Adwords专家讲解英文视频 – National Agency Training
http://www.google.com/events/nationalagency/resources.html
他是不是冒牌的Google Adwords专家？
Posted 九月 24, 2009 Comments(2)
Comments(2) 现在很多中小企业开始通过Google Adwords做广告，面对网上很多人自称为Google Adwords专家。很多人不知道如何分辨？其实，最简单的方法，就是要看这个有没有Google Adwords专家证书。但是证书不代表一切，我们更重要的是这个Google Adwords专家带给我们的实际效果。接下来我将告诉你如何鉴别这个专家的真伪。
1.查看-更改历史记录
这个是最简单的办法，查看Google Adwords专家在某个时间段到底做了哪些操作。点击报告标签，选择更改历史记录。
选择时间范围，通常选择回到1个月，选择下面的全部对话框，你就会看到Google Adwords专家在你账户进行的所有操作。
有些人对Google Adword有些了解，但不太熟悉，想通过Google Adwords专家优化自己的账户，从中学习一些Google Adwords优化知识。很多Google Adwords专家不一定会告诉你，他做了哪些操作，现在我们就可以通过更改历史记录查看所有操作。
2. 检查-Google Adwords质量得分
Google Adwords质量得分是衡量一个adwords账户重要的标准。决定Google Adwords质量得分的因素有很多，可以看这个Google Adwords质量得分因素图。Google Adwords质量得分从1-10.质量得分较高，关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。因此我们要检查一下我们账户所有关键词的质量得分。
在广告系列标签，选择所有在线广告系列，
点击过滤器和视图
然后选择自定义列
在质量得分选项打上对号
如果你的质量得分是1-4，说明你的质量得分很差。这是你就要看看你的展示次数，是不是你的关键词展示次数很多，但是没有人点击。
在这个账户质量得分都是7-10，说明这个账户的质量得分很好。这个时候如果你的展示次数很高，质量得分很低，就能够降低你的整个账户的广告点击费用。
3. 对比效果摘要趋势图
Google Adwords新界面提供了某个时间范围内一个非常有用的趋势图。
修改成相对应的时间
选择两个指标，就可以看到在某个时间段内的效果趋势图了。
总结：
查看历史更改记录，你可以用2分钟的时间浏览一下Google Adwords专家对你的账户进行哪些修改；用2分钟的时间检查质量得分，因为质量得分对你的关键词最终的点击价格起决定性的作用；最后用对比效果摘要趋势图，查看你账户目前的投资回报率与之前的差别。
OK，你现在准备好了吗？鉴别一下，他是不是货真价实的Google Adwords 专家。
那么，牛逼的Google Adwords专家到底如何优化你的账户呢？请继续关注PPC110.com 下面的内容将更加精彩。
相关文章：爱老虎油访谈网络策划第一人王通
Posted 九月 11, 2009 Comments(6)
Comments(6) 1.王通眼中的SEO与SEM的区别？
SEM是搜索引擎营销，SEO是搜索引擎优化，SEM包含了SEO。但是很多人都把SEM当成了关键词广告。
2.新手如何学习SEM ？
1、把这个看简单一点
2、研究竞争对手，
3、看教程、实战、总结、继续实践
这里简单讲一下我个人投放adwords的经历，也许能够给许多网友一些启发。
在2005年以前，我只做SEO，不去投放adwords广告，但是2006年初，我第二次看电子书《Google Cash》，第一次看的时候是在2004年，当初只是简单的看了看，因为客户多太忙，没去太多考虑教程中的内容。
2006年初，我再次看的时候，觉得这本教程非常好。这本书里面写的是如何投放adwords广告赚广告联盟的钱，借用这本书的思路。我立刻就用google提供的免费主页，做了超级简单的几个网页推广firefox和picasa，然后投放广告。当初刚玩adwords不到一年，不过我按照那本书中讲的几个关键点去做了之后，取得了意想不到的好效果。我的广告点击率达到了10%以上，我每天投入不到1000人民币，但是回来的收入都在500美元以上。一直做到了2007年10月份。
在《Google Cash》这本书中，写adwords的篇幅并不多，看是他提到的几个点非常的好，特别是广告语撰写这块儿，我认为非常棒。经过实践之后，我总结了一些比Google Cash中更好的关键点。并且写过一篇相关的文章：《如何提高Adwords广告排名》，后来有了这些经验，我就帮不少外贸企业投放adwords广告，每年在adwords投放几百万，积累了更多经验。我投放的外贸企业，都是直接做外贸B2C的，要求的是今天投放，明天就要看到订单，对回报率要求更好，所以更好的让我在实战方面积累更多的经验。
所以，对于新手而言，不要看太多教程，不要迷信教程，一定要从教程中总结几个关键点，然后自己去实践，实践后再自己总结适合自己的经验。
对于SEO呢？
在我之前，没啥教程，只能我自己实践，实践后总结。网上相关文章很多，看的越多只能让你头越大，因为很多写SEO文章的人自己都没怎么实践过。如果让我教，我会告诉你，你就把内容搞好，关键词布局做好，狠狠的做反向链接，很快排名就上去了。
所以新手学习之前，一定要把这些看的简单些，然后多实践，多总结。
3.你们网站策划SEM比重如何？
对于电子商务网站而言，关键词广告占着非常重要的比重，对于门户网站呢？SEO可能比重更大，不同类型的网站，重点是不同的。
4.Google Adwords中文内容网络广告的投资回报率如何？应该注意哪些东西？
我个人认为，adwords中文内容网络广告的投资回报率还是非常高的，关键是会不会设置细节，如果设置不好，会花掉非常多的冤枉钱的。
如果是对内容网络设置不是很熟悉的中小企业，特别是用户受众群体比较小的企业，我建议你一关闭掉内容网络，这样能节省非常多adwords投入。如果是受众群非常大的企业，要投放内容网络的话，要记住的要点很多，这我提两个最重要的.1、内容网络单独定价，2、多多使用图片广告。
5.百度作为中文的搜索引擎行业老大，在SEM道路采取哪些策略，真正帮助中国的企业实现盈利？
在百度投放关键词广告成本要比adwords高不少，麻烦不少，例如一个账户只能推一个站等等。不过毕竟百度的受众群体比较大，所以投放百度关键词广告的话，千万不要使用默认设置定义价格，因为可能很多词，一个点击几十元。所以一开始每天不要投放太多，先优化设置。不断的测试投资回报率，投资回报率测试的比较理想之后，再大力投放。
6.我们看到王通的客户，都是一些行业内的大站（拍拍，客集齐等）。目前他们如何进行网络营销SEO与PPC？
这类大网站找我主要是做SEO，他们都是团队化运作，合作期间就是我们出方案、策略、然后培训指导他们执行。而他们的PPC这块我不是很了解。
7. 现在，SEO与SEM越来越紧密的结合到一起了，那么SEM以后是不是就是网站策划了？
这里提到一点，SEO做好了，可以降低adwords广告成本，提高adwords的广告效果。为什么呢？因为进行过SEO的网页，关键词布局很合理，如果adwords广告描写的也没问题的话，可以大幅度的提高adwords广告匹配度。匹配度提升了，广告排名在不提价的情况下会提升。
关于网站策划，其实不是网站策划，而是网络营销策划，或者网络策划。要搞清这个逻辑关系：
SEO是SEM中的一部分
SEM是网站推广的一部分
网站推广时网络营销的一个环节
网络营销是网站运营的一个重要环节。
想更多学习网络营销策划的同学，请访问王通的博客：http://www.ufoer.com/
感谢王通接受我们的采访，下一个采访对象是谁呢？请继续关注PPC110.com.
